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《男装席卷“瘦削风”》

来源:80酷酷网  更新时间:2010-07-12  点击:123

  

  受经济增长放缓的大环境影响,时装市场出现全新销售趋势╠╠╠时装销“瘦”。这个“瘦”,对于男装来说,是由于男装瘦削风潮带动消费增长,多年来增幅首次超过女装销售;这个“瘦”对于青少年装而言,却是随着经济形势的变化,青少年装市场开始“瘦身”,降低购买开支,风格也转而崇尚内敛端庄。

  席卷“瘦削风”

  女性向来是时尚界的主角,不论是在产品设计的初级阶段还是在产品销售终端,时装面向的主要对象似乎都是女性。然而,这种看似约定俗成的惯例开始面临挑战,在时尚界,男性显然要与女性各享半边天,从去年开始,男装销售便表现出高于女装销售的发展势头,而今年以来,这个趋势已经越来越明显,越来越强劲。追究起来,这个风潮的兴起,竟然与男装瘦削风潮息息相关。

  瘦削风潮点燃男装消费热情

  对于美国男性消费者而言,现在的男装流行风潮再度唤起其消费热情,紧凑修身的西服套装和衬衫,比起前几年来一直较为流行的宽松随意风格似乎更加符合他们的口味,男装市场转而爆发出巨大的潜能。相对而言,女性消费者却持续削减自己在服装消费方面的支出,一定程度上显示出消费者对于目前流行趋势的厌倦。

  通常,在经济开始衰退的背景下,男士会首先减少购买服装的次数和金额,但如今零售领域出现了全新现象,男人们的消费行为发生了显著改变,他们在衣着消费方面不再吝啬,甚至表现得有些放纵,而在过去购物表现相对放纵的女士们则开始变得收敛很多。

  在记者对男士新消费潮流的调查采访中,37岁的财务顾问斯蒂夫・海尔表示:“过去相当长的一段时间里,我都觉得男装市场上没有什么可买的,那些百货商场里所谓的流行品大多都不符合我的审美观。不过,现在不同了,我非常喜欢现在时兴的修身款式,穿上之后也不会感到松松垮垮,感觉清爽自然。”

  针对这一现象,纽约doneger集团采购部设计主管大卫・沃尔夫表示,由于男装市场销售增长势头持续上升,而女装市场表现出明显的止步不前或者倒退状况,所以服装市场总体表现出严重的增长不均态势。

  时装市场分析人士表示,多年前由美国著名男装设计师萨姆・布朗大力推行的修身款男装现在已经成为主流时尚趋势,这极大激发了消费者的购买热情。而迪奥男装前任主设计师海蒂・斯里曼尼对瘦削男装兴起起到了推波助澜的作用。

  20世纪60年代美国曾热播电视系列剧《狂人》,描写了时髦广告人的生活,剧中人物的衣着打扮便非常类似于今天的修身男装款式,在当时引起了轰动。当今的美国男装市场上,无论是贴身西服还是紧身卡其布休闲装都广受欢迎,不但如macy’s和bloomingdale’s等主流百货商店竭尽所能推销修身款男装,而且像brooks

  brothers这样相对保守的服装品牌专营连锁店也开展了一系列市场推广活动。

  紧跟潮流抓住销售机遇

  据多位百货业高管表示,从去年开始,各店面男装销售总额已经超过了女装,但因相互竞争的原因,具体金额细节并未透露。不过,正如npd调查公司主分析师马歇尔・科恩表示,男装和女装销售额之间的差距正在拉大。根据npd调查公司提供的近期数据显示,截至今年5月份的近一年间,美国市场男装销售额上升了0.8%,而女装销售额同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三个月来,女装销售额下跌了3%,而男装销售额上升了2.3%。

  据统计,而截止到今年5月份的近一年间,成年人服装市场总销售额下滑了2%,在成年人服装市场1550亿美元的总销售额中,女装销售额占到65%,男装销售额则约为女装的一半。

  doneger集团采购部设计主管大卫・沃尔夫认为,在过去10年间,男装流行趋势已经发生了巨大改变,由于休闲生活理念逐步深入人心,男士们开始增加购买时装的支出金额。诸如vf集团旗下的nautica、利维斯以及dockers等主要男装运动休闲品牌均重新改变了设计风格,比如收紧裤装臀部和大腿空间,并去除多余的细节装饰,或者缩短衣袖长度等。

  npd调查公司主分析师马歇尔・科恩表示:“尽管目前经济总体形势不佳,但男装销售依旧表现强劲。现在男装设计已经打破了所有条条框框,零售商们必须紧跟趋势,否则必将遭到市场淘汰。”

  大卫・沃尔夫表示:“突然间,肥大的工装裤和polo运动衫已经不再时髦了。”沃尔夫认为,20岁到50岁的男人们不愿青春时光过早逝去,所以他们希望从衣着上表现出年轻与活力。事实上,这股年轻化风潮不仅仅体现在男装潮流上,女性着装的年轻化追求已经兴起多年。

  沃尔夫表示:“女装的发展目前走到了十字路口,各种流行趋势纷纷涌现,消费者也有很多种选择,但由于没有明显的突出特点,因此消费者也很容易出现审美疲劳,并且因为审美疲劳而决定放弃购买选择,最后什么都不买。”

  实际上,一些女装设计师已经注意到男装市场出现了新的发展趋势,因而也借鉴了修身款式设计思路,颇有20世纪60年代风尚,如迈克尔・科尔斯和彼得・萨姆均从电视剧《狂人》造型中汲取灵感,运用在女装设计中。

  dockers男装销售部副总裁亚历克斯・古埃罗表示,公司已经制定计划拟隆重推出新款男装,如已于去年夏季试上市的修身卡其布裤装,和今年5月份发布的新款直裁牛仔装以及宽松上装等。dockers将大力推广经典款式和休闲款式,这两种设计风格的服饰约占总商品销售额的70%左右。

  而dockers牛仔新款主打瘦身和直版款式,裤装兼顾传统经典和休闲风格。今年秋天,dockers同样会推出传统风格的单品衬衫和西服。

  对于那些身材无法挤进瘦款服装的男士们,零售商坚持认为新男装款式并不仅仅是为瘦削人群准备的。

  macy’s百货公司男装和童装部资深副总裁斯图尔特・古德伯拉特表示:“我们出售的所谓瘦款男装绝对适合于那些喜欢吃肉丸的男士。”

  经济形势影响男装走向

  那么,男装为何从宽松走向瘦削?从休闲走向紧致?时尚潮流从来都不是一种单纯的因素造就的,而是综合了政治、经济、文化、社会等全方位的影响力最终形成。

  比如,在本次男装新风格潮流兴起的过程中,陷入衰退泥潭的经济形势便在男装风格演变中扮演了重要角色,并起到了重要的推动作用。由于国际油价高企,食品价格全球通胀,个人收益不确定性等因素增加,促使男士和女士在衣着风格选择上不再追求休闲和狂放。

  npd调查公司主分析师马歇尔・科恩表示,在失业压力的威胁下,很多公司职员被迫穿着得更为正式,以严肃庄重的形象博得雇主的好感。在这种情况下,女士们大可打开衣橱,寻找一些经典正装,而男士们就不得不现买现穿了。

  财务顾问斯蒂夫・海尔表示:“我必须穿着得更为正式和时髦。如果你紧跟流行趋势,人们就会注意到你,也会增加你在别人心中的印象分。而且,如果大家都注意打扮自己,无形中就会表现出对经济形势未来好转的信心。”

  他透露,如今他每个月花在买衣服上的钱大约是500美元,基本上是以前开支的两倍。

  26岁的乔纳森・辛格是一位it公司职员,近一段时间刚刚大肆添置新装,希望凭此找到薪水更高的工作。在过去6个月里,辛格花掉了2000美元购买了贝纳通夏季西服、diesel和french connection衬衫。而在过去几年中,他平均每六个月花费300美元购买新款服饰。

  辛格表示:“花这么多钱就是为了让自己看起来更有魅力。过去我在照镜子时总觉得自己不能打动人。”

  “而现在,我对自己的外表形象相当有自信。大家都开始注意到我了。”

  由于男人们开始注重仪表,并加大在衣着方面的消费投入,零售商们也有针对性地开展

  一些营销计划。越来越多的男士亲自投身于购物大军中,而不再依赖母亲、妻子或女友为他们选择服装。

  bloomingdale’s百货公司已经为男装部单设独立的销售空间,除了出售时装之外,还销售冰桶、gps系统以及高级剃须用品等配件。而macy’s百货公司更增加了一些独家专卖产品,如乔治・阿玛尼内衣等。

  背景链接

  新形势:在严峻的经济环境下,人们认为首先受到冲击的应该是男装消费,但是,本次全球范围内的经济形势低迷,却并没有按照常理出牌,男装销售脱颖而出,增速超过女装。在过去几年间,男装廓型更加瘦削贴身,酷感十足,男士对于时装的热情渐渐强烈,而女装却大有不敌男装势头,退而求其次的趋势。

  男士们对于更新衣橱开始拥有越来越强烈的兴趣,同时,他们越来越喜欢自己为自己挑选时装,而这种趋势也使得多家店铺开始改变他们的男装销售战略。

  数字:npd集团从市场调查中所得到的最新数据显示,截止到今年5月份的上一年度,男装销售增长0.8%,而女装销售则下跌3.5%。这个差距近来还有不断扩大的趋势,截止到今年5月份的前三个月,女装销售下跌3%,而男装销售则神奇般地增长了2.3%。

  在成人时装市场中,女装占有65%的份额,达到1550亿美元的规模,而男装市场规模仅占女装市场规模的一半,这个比例表明,男装市场还没有实现明显的飞跃,男装市场的财富,还有巨大空间。截止到今年5月份的上一年度市场数据显示,成人服装销售整体下跌2%。



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