2004年度最受中国企业家欢迎的书

2022-07-15 80酷酷网 80kuku.com

　　2004年的商业图书市场一如往年般热闹，出版商绞尽脑汁来挑动读者的神经，国外舶来品加上本土智慧弄得图书市场眼花缭乱。我们可以通过一些关键词来解读2004年热热闹闹的财经图书：“细节”和“决定”、“借口”和“没有”等的各式组合，“三国”与“水浒”等四大名著的“水煮”、“麻辣”，“执行”、“力量”、“习惯”等的衍生语，“狼”的横行，还有“服从”、“敬业”等CEO们爱听的词，这些都是出版商2004年青睐的主题。

　　尽管如此，中国企业家的阅读视觉并没有被这些词汇所迷乱，根据《中国企业家》的调查，“实用”仍然是企业家阅读的一个重要指标，这也可以从《华为真相》、《德隆内幕》、《困境与出路》和《利润》等书的上榜可以看出来。

　　企业家阅读什么

　　本土与实用的回归

　　2004年中国商业图书市场的主题正在走向“本土化”和“实用主义”。根据《中国企业家》杂志“2004年度最受企业家欢迎的10本商业图书”调查结果显示：《华为真相》以36.84%中选率，从数量众多的引进版商业图书中突围，成为本年度最受中国企业家欢迎的中文商业图书。据当代中国出版社提供的数据显示，截至2004年11月份，《华为真相》一书的发行量已经达到34万册，而据北京开卷图书市场研究所提供的“2004年上市财经新书（约为10000种）销量排名”中，《华为真相》一书同样高居榜首。

　　“实用性”成为决定企业家判断商业图书价值的主要标准。有73.68%接受调查的企业负责人认为，内容的“实用性”是他们购买商业图书时最看重的因素。而根据本次调查的结果显示，有18.75%接受调查的企业负责人认为，《华为真相》一书在“实用性”方面优于其他候选的商业图书。

　　还有24.32%接受调查的企业负责人认为，《华为真相》的“可读性”同样优于其他商业图书。虽然本书的作者并没有与华为总裁任正非有过直接交流，也并非华为员工，但通过大量采访以及资料研究工作，作者基本上勾勒出了华为以及任正非这位中国最神秘企业家的形象。

　　当代中国出版社的另一本书《德隆内幕》今年同样上榜。虽然这本书在2004年8月份出版，但是目前发行量已经达到14万册。围绕华为以及德隆两家中国企业在2004年迥然不同的命运，《华为真相》和《德隆内幕》吸引了更多的读者，去关注以及研究中国企业的成功和失败。

　　在企业家看来，另外一本实用性比较强的图书是《什么对企业真正有效》，这本书同样排在“最受企业家欢迎的商业图书”的第2位。而企业家认为理论性比较强的两本书《困境与出路》和《利润》，只排在最终排行榜的第5位和第3位。另外一本企业家认为“可读性”比较强的书就是《巴菲特致股东的信》，虽然里面充斥着大量的金融术语，但同时也充满了具有巴菲特个人风格睿智且幽默的语言。对于深谙企业运作规则的企业家来说，这本书可以算是一本可读性极强的实战指南。

　　企业家如何阅读

　　在机场买书、在家读书

　　根据2004年的调查显示，参与调查的企业家每月读书大约为2本，如果参照今年入选10本图书的平均字数约28.3万字，企业家每月的阅读量大约在57万字左右。与去年相似，大部分企业家更喜欢在家中阅读。但是与去年相比，选择在办公室阅读图书的企业家已经较去年上升了18个百分点。

　　虽然工作忙碌，但大部分企业家仍然选择自己亲自挑选和购买图书。与去年相比，选择在机场购书的企业家人已经超越大型零售书店，成为企业家购买商业图书的首选渠道。而且在网上购买图书的比例也较去年稍有上升（图一）。大约2/3接受调查的企业负责人表示，自己购买图书并没有固定的时间表和计划，通常都是不定期购买。结合大部分企业家更倾向于在机场购书的情况说明，企业家进行商务旅行时更易产生购买商业图书的行为。

　　正像前面提到的，企业家选择商业图书的标准，“内容的实用性”已经超越“内容的前瞻性”，成为企业家购书的首选因素（图二）。对比去年上榜的10本商业图书，目前中国企业家对于商业图书的需求已经从理论转向实践。从2004年中国企业遭遇的生存环境看，对于公司治理以及如何实现企业持续增长等问题的关注，已经成为企业家在购买商业图书时更看重的主题。

　　从目前中国商业图书市场来看，外文引进版商业图书仍然是市场的主流。与去年一样，今年上榜的10本商业图书中，只有4本是中文原创。而在出版社方面，中信与机械工业出版社在上榜的10本商业图书中各占三本，仍然是商业图书市场的绝对主角。但是从2004年的表现看，有超过一半接受调查的企业家表示，中信出版社2004年出版的商业图书更有价值。

　　调查说明：本年度“最受中国企业家欢迎的十本商业图书”的候选图书均来自本刊“书斋”栏目每期推荐的商业图书。《中国企业家》杂志调研部根据每本图书的出版时间，选择了从2003年12月-2004年12月期间出版的中文商业图书共50本，通过调查问卷的方式，向约400位企业负责人以及企业高层管理者发放了调查问卷。此外，《中国企业家》杂志还通过《中国企业家》领袖年会，发放了调查问卷。截至2004年12月24日，共收到问卷回复47份。

　　《华为真相》

　　作者：程东升、刘丽丽

　　出版社：当代中国出版社

　　出版时间：2003年12月

　　《什么对企业真正有效》

　　作者：威廉·乔伊斯等

　　出版社：机械工业出版社

　　出版时间：2004年1月

　　《利润》

　　作者：P·T·巴纳姆

　　出版社：机械工业出版社

　　出版时间：2004年3月