由于网站运营是比较新的概念，在这之前一直没有一个明确的概念，笔者根据多年运营网站的经验，先自不量力的用一段生拗的话给网站运营下一个定义，以便于下面的讨论。

要运营一个网站，首先要根据自身资源、资金（选择自己熟悉的领域，或可整合的领域，资金可承受的范围），准确选择适当的领域开展互联网业务（也就是网站定位），根据领域特性和互联网特性，选择或创新自己网站的盈利模式（是会员、是广告、是差价，还是其他），再根据盈利模式确定网站的内容（内容可以是围绕网站盈利的，也可以是不能盈利，但能吸引人气的内容），根据内容和宣传的需要制定网站的架构，选择适合的程序语言或网页风格，再根据需要制定详细的功能规划和网页设计，并根据用户的需求和网站盈利的需要，不断的调整网站内容、宣传方式和市场策略以满足用户需要，进而实现网站利益最大化的过程。网站运营就是不断调整、整合网站内外部资源，以适应网站用户需求、市场策略、盈利要求和发展战略需要的持续过程。

新网站运营的关键点是定位。俗话说，男怕入错行，女怕嫁错郎。网站首先要确定的就是行业（此处讨论行业网站，门户网站另当别论），选择行业，首先要选择行业生态链条长，规模大的行业，这样，一方面通过市场细分，容易找到行业空白点。另一方面，容易形成规模，即便市场占有率不高，也够养活自己。

如搜材网（5）富于变化。网页给文章一样，文似看山不喜平，网页也不适宜一种框架贯穿整个页面，要富有变化，网站框架从“三分”式变为“左右”结构，又变为“左右右”结构，再变为“左左右”结构，中间以广告位间插，网页结构变化而不突兀，当然，不能为求变化而变化。6）符合网页设计规律。便于网页设计表格，这样，在网速不快的情况下，下载一个表格显示一个表格，让人感觉网站打开速度快。7）便于内容扩展。网页设计，除了在段与段之间可以插入其他段外，在内容上还处理了一些灵活位置，可以为网站以后可能添加的内容做好扩充准备，在不影响原有结构或进行很小的改动就能适应新内容的需要。8）符合用户习惯和心理学。心理学调查显示：用户进入一个网页习惯于看左面，而右面的东西容易记住，所以，在网页内容上，左面都放一些不太重要的内容或者干脆是广告，同时，用户只有看到自己关心的内容，才会更深入的进入二级页面，所以，在设计上，频道内容在首页上都有体现。9）方便用户访问。将重要的内容放在比较重要、比较醒目的位置，或者体现的面积大一些，便于用户留意，也便于用户访问，不要认为，所有的用户都有我们自己那样熟悉网站。10）利于搜索引擎查询。将二级栏目放在首页上， 便于搜索引擎检索到网站，同时，由于搜索引擎的PR值是根据网页链接数量来衡量网页的重要程度，多的链接能提高网站的PR值，提高网站的搜索引擎排名位次，同时，也便于网站用户访问。

网页下层就是网站技术。网站技术有两方面的考量，一方面，方便实现网站规划的功能，另一方面，需要考虑长远的成本，比如，一般网页用Asp，Asp.net都是能实现功能，而且这方面的人比较多，前期开发成本低，但是，如果网站做大了，必须使用微软的数据库，正版数据库相对于前期的成本，就比较高了，用Jsp，Php开发，前期成本高，后期却可以使用免费的数据库，这需要在成本与发展之间平衡，如果你启动的成本低，生存都成问题，就不需要考虑那么远了，再说，有钱了也可以将整个网站重新写一遍，其次，安全性也是必须考虑的问题之一。

网站本身谈完了，回头再谈谈网站的推广问题。网站推广其实在网站架构的时候，就要进行考虑，并与网站技术有机的结合在一起。比如，G mail的邀请机制就是这样的一种推广机制。网站推广的方式很多，网上也有很多介绍，没有哪个网站有固定的推广的方式，总之一句话，就是，运用之妙，存乎一心。另外，推广的一条颠扑不破的真理就是：用户长期访问的网站，要么是最好的，要么是自己的。如果你不能做到最好，就将你的网站做成用户自己的吧，这也是Web2.0能兴起的原动力。

现在能发现的行业空白领域，几乎是不存在的，或多或少都有一些竞争对手，对于运营高手而言，除非线上和线下的相结合，否则市场模式都是透明的，竞争的核心不是你死我活，最好的办法是差异化经营，即便服务相同，也别今天我要你死我活的竞争，这样往往将市场做穿，大家都没有好处，彩电前几年的价格战就是如此。最好的竞争是将用户的需求供奉为上帝，一切以用户为中心，别把竞争对手当回事情，你只要抓住了用户，在竞争中，你不赢都难，所谓：心中无敌，天下无敌。

网站的运营与概念无关，不管你是Web1.0还是Web2.0，网站运营都是以网站的盈利为最终目的。为实现这个目的，网站具体为Web1.0还是Web2.0，都是网站表现形式，是为网站盈利（或者说市场模式）服务的。很多人认为Web1.0是以网站为中心，Web2.0以用户为中心，其实，这是一种错误的认识，任何网站都应该以用户为中心，只是表现形式不同而已，比如笔者5年前构建的8211名校名师联盟（www.8211.com），因为用户的需要，就将学校的网站构建成独立的网站，而其实数据库等都是同一数据库，你从任何联盟网站登陆进入的都是8211的后台，但是，对学校来说，自己的网站就是一个独立的网站，给现在的博客是一个道理。只是，现在的web2.0更重视用户的参与性和网站的交互性而已。吹尽狂沙始见金，没有人敢说2.0一定就能盈利，也没有人敢说1.0就一定不能盈利，与其整天标榜自己今天自己2.0了还是3.0了，还不如脚踏实地埋头做点实事。