3.0时代。
文｜Celia
昨日（1月8日），“极塑晶雕 反转时光”丸美晶致赋颜奢宠系列新品发布会于广州召开，丸美股份CEO孙怀庆、丸美品牌代言人Angelababy杨颖、路博润亚太地区总裁兼全球副总裁CK Tan，以及众多业内人士、美妆达人出席。
品牌向上的路径是什么？丸美用一场发布会给出了答案。
“降维打击”
“既是眼部护理专家，也是抗衰老大师，是丸美的自我要求。”丸美股份CEO孙怀庆这样定义丸美。
▍孙怀庆
基于此，此次丸美全新发布的定位为高端抗衰的“晶致赋颜奢宠系列”，产品涵盖精华、眼霜、水、乳、霜5大品类。据介绍，其中精华液与眼霜为两大核心单品，水、乳、霜则为消费者提供毛孔管理、抵御光老化、滋养修复等更全面的肌肤护理。
▍丸美晶致赋颜奢宠精华液——“晶雕精华”
“原料的优劣，是直接影响产品有效性的关键因素。”孙怀庆表示。此次，丸美合作西班牙路博润、法国Naolys、美国Ashland全球三大顶尖原料供应商，将第二代增效乙酰基六肽-8、皇室鸢尾花原生细胞、4T胶原抗皱肽三种护肤精华作为核心成分。
据路博润资深原料研发专家曲向华介绍：“乙酰基六肽—8自问世以来已有20年历史，一直是多个国际高端品牌抗衰产品中的重要成分，而此次丸美使用的二代增效乙酰基六肽—8成分除了对仅静态皱纹的减轻外，还能达到改善鱼尾纹，法令纹、眉间纹等动态纹效果。”
▍曲向华
据悉，丸美还通过与诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼合作，运用CelCap?脉冲电场技术，将上述三重肌活成分精研复配再度赋能，从而创造性研发出此次丸美晶致赋颜奢宠系列的“灵魂成分”——TriMedFil?肌源粹因?，实现1 1 1＞3的稳定功效。
而除去成分上的革新，据孙怀庆介绍，丸美此次推出的新品系列还伴有细胞仿生渗透与囊泡运输信号传导两大渗透黑科技加持，让其核心成分肌源粹能将小分子信号传递至皮下组织，形成多靶点作用。
“高能、高效、高科技是新品系列的关键词，内在成分加上外在颜值对市面上同等产品‘降维打击’，是我们推出新品的底气。”孙怀庆表示。
据介绍，此次新品外包装设计团队曾服务于多个国际头部化妆品集团。丸美与其经过超百次的设计尝试，最终以瞳孔炫彩之光为灵感，设计实现了5层光学幻彩工艺，呈现5倍晶耀效果。“而市面上普通包装一般只有一层幻彩工艺。”孙怀庆介绍。
▍丸美晶致赋颜奢宠精华眼霜——“晶雕眼霜”
破解结构型衰老
成立20年来，丸美始终在研发抗衰功效产品的道路上坚持前行。
据中华医学会医学美容分会副会长、皮肤科教授刘玮介绍：“通过洞察研究发现，面部出现松垮、凹陷和纹路问题，本质是真皮胶原蛋白流失、弹力纤维变性、皮下脂肪和肌肉等有形成份减少导致支撑力下降所致。” 由此，面部结构会出现由饱满立体的年轻倒三角变成松垮下榻的衰老正三角，丸美肌肤实验室将这种衰老现象定义为“结构型衰老”。
▍刘玮
据悉，此次丸美全新系列产品便是基于破解结构型衰老的目的，将第二代增效乙酰基六肽-8、皇室鸢尾花原生细胞、4T胶原抗皱肽三种顶尖抗衰活性成分复合调配，并深度作用至皮下组织。
科技抗衰新高度
“丸美的使命，就是坚持以科学探索全球最前沿的抗衰成分。” 孙怀庆表示。
“当前，成分竞争已经进入3.0时代。” 丸美股份研发总监、高新研究室主管郭朝万表示。其介绍：“1.0时代讲成分，是成分的堆叠，笃定添加了即是有效；2.0时代讲浓度，强调高浓度等于有效，不管是否刺激和能否耐受；3.0时代，讲的是精配，即精选成分、深研配比，靶点作用和加成效果。”
▍郭朝万
而这些，都是丸美晶致赋颜奢宠系列产品开发中所的重点。
据郭朝万介绍，此次新品系列通过丸美独家CelCap?高压脉冲电场技术，精确调节电压调节，能够在毫秒钟把鸢尾干细胞溶胀，让双层磷脂结构打开缝隙，从而让活性多肽，包括增效乙酰基六肽—8和4T胶原抗皱肽进到鸢尾干细胞里面，在很短时间内恢复细胞原状，保持完整性。
据介绍，一瓶丸美晶致赋颜奢宠系列精华液蕴含135万颗复合精粹。功效测试报告显示，受试者使用此产品28天之后，视觉评估苹果肌显著性提升2.82%，法令纹深度减少11.34%，肌肤紧致提升8.25%，堪称“液态热玛吉”。
▍丸美晶致赋颜奢宠精华液——“晶雕精华”
“丸美在抗衰成分的苛求方面是没有停止的，晶致系列针对皮肤表皮、真皮和皮下组织中各个不同的作用靶点，筛选到了三大抗衰成分，利用丸美独家包裹技术、搭载到了兰迪·谢克曼的诺贝尔奖理论，并通过囊泡运输和信号传导技术，凝聚成灵魂成分—肌源粹因，从而实现全通路结构性的抗衰。”郭朝万介绍，“此次新品发布，代表着丸美的产品力的在突破，也是丸美科技抗衰的一个新的高度。”
“丸美一直在做很笨的事情”
发言伊始，孙怀庆直言：“丸美一直在做很笨的事情。丸美大可以选择开发几十元、一百多的产品，这样销路会更好。但中国中高端化妆品市场长期被国际品牌垄断，我们要做的便是研发媲美世界顶级化妆品的高端化妆品。”
成立20年来，丸美始终专注研发东方女性抗衰产品。孙怀庆介绍，丸美小弹簧眼霜自2007年推出，从第一代的338元/支到第五代548元/支，历时五代，市场份额始终位于同等产品中的前列；而2020年，镇店黑科技丸美小红笔眼霜则以398元的单价，成为了当年的“丸美爆品”。
“现在行业内一直说要年轻化、大众化、价格要‘亲民’。”但丸美发现，好产品是不需要年龄与价格定义的。“过去轻熟肌抗初老，熟龄肌抗衰老，现在都是要抗衰‘猛药’。”孙怀庆称。因此，推出“泛年龄层抗衰产品”成为了丸美的选择。“20岁有钱也可以买，40岁我们也能帮你解决你的结构型衰老。”
值得注意的是，此次除了五大新品外，丸美还推出了首款高端美容仪。孙怀庆表示：“产品 仪器已逐渐成为当前的护肤潮流。所以我们坚定的迈向抗衰老更高峰，向数千元级品牌挑战。”
▍丸美轮廓晶雕仪
可以说，从原料、配方、科技、品质、颜值、功效六大方面，丸美晶致赋颜奢宠系列实现了产品力上的突破。此次发布会，丸美股份社交媒体部部长云起还宣布，将于本月15日在微博、、抖音、小红书四大主流社交平台上发起#丸美晶雕精华#千人试用挑战，引导消费者、用户、潜在消费者参与、。
孙怀庆在最后说道：“每一件成功的背后都是巨大的努力。我们的产品配方里有1个诺贝尔生物奖获得者参与研发、3个世界顶级化妆品原料供应商的支持、用256天的时间打造了属于丸美的‘波色因’、经过355次配方调整测试，528天外观设计、1263人次参加了志愿者试用。”
“丸美作为中国化妆品的头部企业、一个上市公司，有责任，有使命去向更高效，更高能，更高级的化妆品去挑战。要先做世界最好，再成为中国最好。这是丸美的使命。”孙怀庆道。
品牌向上的答案是什么？丸美用5大全新高端抗衰产品、首款高端美容仪走出了最重要的一步——高端抗衰。未来，丸美会不断前行，将高效、高科技、高体验感集于一身，成为这条道路的引领者。
