折扣店有哪些(大型品牌折扣店)

80酷酷网    80kuku.com

“中国奥特莱斯整体发展依然保持强势的上升态势。截至目前,奥莱领秀大数据中心显示,全国在营奥特莱斯项目总量216家,内地奥特莱斯总量204家。”近日,第八届中国奥特莱斯产业发展论坛在广州举办,记者获悉,疫情后,以“品牌 折扣”为主要特色的奥特莱斯业态在中国市场逆势反弹,在客流量、销售额、拓店等方面均有较好的发展势头,尤其广、深、佛的奥特莱斯客流量增长明显。中国奥莱会会长陈亚波指出,随着移动互联技术的不断普及,尤其是疫情倒逼的影响,充分利用数字技术与消费者发生更广泛的连接与互动,是当下所有零售商业从业者都必须要重新学习的课题。

去年39家奥莱项目销售破10亿

近年来,随着消费者线上购物需求的激增以及消费习惯的转变,奥特莱斯这种零售业态在中国市场创新融合数字化营销模式,拓展和升级了新零售渠道。同时,在内容、形态上,还增加不少体验感强的新元素。

在广州与佛山之间,有一座以意大利风情为特色的大型名品奥特莱斯——佛罗伦萨小镇。进小镇后,随处可见明黄色的建筑墙体、拱门、拱形窗、罗马柱等罗马元素,随手拍都是满满的欧洲风,仿佛身在异国。

高端消费回流,大牌折扣店云集的奥特莱斯产业“阳春”至

在一楼街铺,GUCCI、PRADA、COACH、ARMANI、FENDI、耐克、阿迪达斯等国际知名品牌折扣店,与国潮品牌李宁、361°、安踏等,相得益彰,吸引着众多购物者前来扫货。据介绍,该小镇还成为珠三角网红景点之一,逢周末节假日,很多旅游大巴载着来自五湖四海的游客前来购物游玩;在“奇幻丛林”乐园,很多珠三角家庭带着萌娃前来游乐,在棕榈、竹子、原木等自然元素的环境中,挑战“丛林”、探寻“勇者之路”、徒步“极限”。

“今年五一小长假期间,我们整体销售及客流量表现亮眼。相较于2020年和2019年同期,内地五大佛罗伦萨小镇包括京津、上海、广佛、武汉和成都,整体销售显著增长,分别达到了31%和24%。”据在国内经营奥特莱斯业态的佛罗伦萨小镇(天津)有限公司有关人士介绍,凭借丰富的品牌矩阵,纯正的意式风情以及一站式意式购物体验,该小镇客流量相较于2020年及2019年同期分别实现了44%和26%的增长。与此同时,佛罗伦萨小镇官方线上商城的网站流量和销售额也分别增长了142%和61%,“这些数据,均进一步佐证中国消费经济的强势复苏”。

高端消费回流,大牌折扣店云集的奥特莱斯产业“阳春”至

相比其他零售业态,奥特莱斯在疫后的恢复能力相对较强。以佛罗伦萨小镇为例,今年五一期间,同比2019年,上海佛罗伦萨小镇整体销售增长23%,广佛佛罗伦萨小镇的销售额亦是实现了36%的高增长。

另据“奥莱领秀大数据中心”公布的《2020中国奥特莱斯年度销售榜单》显示,2020年销售额突破10亿的奥莱项目就多达39家,总销售额超800亿元。相比2019年,上榜项目新增了5家,分别为比斯特上海购物村、比斯特苏州购物村、砂之船(昆明)奥莱、深圳华盛奥特莱斯、广州万国奥特莱斯。

与海外奥特莱斯业态相比,国内奥特莱斯更具本地特色,5G网络、移动支付、线上线下同步、AI应用等黑科技在不少奥特莱斯商业体里已成标配;在布局方面,除了保持经典的街区店铺外,多元的家庭游乐、亲子内容也被引进,并成为揽客新利器之一。

今年初,重庆佛罗伦萨小镇就新增“奇幻丛林”家庭游乐中心,占地近2000平方米,包含5大主题区域及20余个体验项目,可满足全年龄段消费者的需求。该品牌小镇运营方表示,这是该小镇进一步完善品牌在西南地区“零售娱乐化”的又一布局。

未来五年奥特莱斯在华发展更快

经历疫情后,业界对奥特莱斯业态在中国的发展更充满信心。

“在未来5-10年里,奥特莱斯在中国会进入一个更大的发展期。”中国百货商业协会奥特莱斯产业发展委员会主任、奥特莱斯(中国)有限公司总裁曾先表示,去年疫情发生后,传统百货受到冲击,但奥特莱斯的发展逆势上扬。

高端消费回流,大牌折扣店云集的奥特莱斯产业“阳春”至

分析认为,促使奥特莱斯强劲反弹的原因,一是奥特莱斯开放的街区环境让消费者感到安全,消费者更愿意逛奥特莱斯;二是疫情导致很多消费者不能出国,高端消费回流国内,而集众多国内外大牌折扣店的奥特莱斯因此受益;三是疫情使国际间贸易受阻,很多品牌急需去库存,在疫后经济恢复最快并企稳的中国,该渠道更成为这些商品的出口重要阵地。

“当前国内奥特莱斯尚处于不饱和状态。目前,全国大大小小的奥特莱斯,总共才400-500家,而购物中心一年就有500家左右开业。相对而言,奥特莱斯的发展空间还很大。”在曾先看来,奥特莱斯还能提升地方商业发展水平,并为地方带来更多就业。同时,地产商也很愿意选择奥特莱斯业态,为其住宅项目做商业配套。

陈亚波预判,中国奥特莱斯正在向多元化、多路径的方向发展,未来该业态项目将更多地从功能上服务于消费者。“从城市区域的角度看,未来该业态将主要划分为城市奥莱、近郊奥莱以及远郊奥莱三大类型;从消费分级角度来分,未来奥莱也将朝着精品奥莱、综合型奥莱、生活化奥莱、小型特卖仓的‘三大一小’的类型发展,形成百花齐放的奥特莱斯格局。”

【记者】欧志葵

【实习生】徐烨灵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

来源:南方 - 创造更多价值

分享到
  • 微信分享
  • 新浪微博
  • QQ好友
  • QQ空间
点击: