短视频带货与直播带货，已经成为当下移动互联网的风口。
目前，在这个领域，全球范围内处于领先地位的，就是字节跳动系，它从一个内容生态体系，已经成功地进化到电商生态体系。
笔者认为，从本质来讲，电商仍然属于零售行业，只不过，它的交易方式发生了改变。我们来回顾一下中国零售行业的变迁史。
我国零售业的变迁
1949年，新中国成立后，我国实行计划经济，整个商业流通系统，是一个高度集中的金字塔体系，从中央计委到供销合作总社，再到各省地（目前称为“市”）县公社(目前称为“乡、镇”）的供销社，形成了覆盖全国所有居民的供销网络。人们生产生活所需的绝大部分物资，都是通过这个庞大的体系解决的，其零售终端以各地的百货公司、百货大楼为主体。
这个体系一直延续到改革开放前，大约持续了30年。
1980年代，随着土地包产到户，我国进入了全面改革开放时期。这一时期，我国的商业流通体系还是以国营的供销体系为主，但是，其他形态的零售终端，已经开始全面开花，并逐步在竞争中建立起优势。1987年，黄光裕在北京创办国美。
到了1990年代，随着外资零售巨头进入我国，以及本土民营零售巨头崛起，我国的零售市场呈现出“百家争鸣，百花齐放”的发展局面。这一年，张近乐在南京创办苏宁。
这一时期，各地和国资百货公司、五交化公司、超市系统，外资的沃尔玛、家乐福、乐购、7-11等，以及本土民营的国美、苏宁、永辉超市、各品牌专卖店、以及渗透至各乡镇村级市场的小卖部，五金店等，共同构成了我国的流通与零售体系。
也是在1990年代，笔者大学毕业后，进入了当时如日中天的科龙集团。那个时候，只要产品能够进入各地的五交化系统，百货系统，供销社系统，就说明，这个品牌有非常强的市场地位。各品牌竞争的核心是：是否能够拿到更好的展示位置？更大的展示面积？更好的人际关系？
因为笔者是重庆人，对重庆百货大楼与重庆商社比较了解，在科龙的时候，每一次经销商订货会，都会看到重百与商社的领导参加，3年后，笔者到了美的集团，每次开经销商大会，也都同样可以见到重百和商社的领导参加，而且都是同一人。
到了2000年代，PC互联网应用开始在国内快速发展，其中，出现了以新浪、搜狐、网易等为代表的门户网站，以EBAY、阿里巴巴、淘宝以及稍晚成立的京东为代表的B2B、B2C电子商务，以腾讯、SKYPY以代表的即时通信与社交，当然还有以盛大等为代表的游戏，以天涯、人人网为代表的BBS。在零售领域，还有一个过渡的零售业态：电视购物。
这个时期的电子商务，并不为人们所认可，大家都认为，电子商务网站上，卖的东西都是低小下，不入流、质量差、假冒伪劣的商品，因此，所有的大企业、大品牌都对此不屑一顾。也正是大企业们的这种认知，给了新创企业和品牌迅猛发展的时间窗口，淘宝也因此成就了诸如：SKG、小熊、茵曼、韩都衣舍、Mr.ing 、绿盒子、御泥坊、阿芙、膜法世家、佰草集、七格格、姿美堂，以及三只松鼠等所谓的“淘品牌”。
到2010年代，社交电商开始出现，它们将淘宝、天猫、京东等定义为传统电商，其代表是拼多多，唯品会、美团、有赞、小红书等。
也是在2010年代，短视频分享平台开始野蛮生长。2012年11月，快手转型为短视频社区，2016年，抖音上线。这两大短视频平台的出现，标志着，移动互联网应用从图文阅读，进入到视频浏览的新时代，也标志着以前只有电视台才能发布视频的中心式视频传播时代，进入到个体发布视频的去中心化视频传播时代。
到了2020年，因为新冠疫情，淘宝等电商平台的直播带货，将之前只有电视台才能做的“主播+场景+产品+内容”的电视购物，推进到，只要有一台手机，就可以人人实现直播带货的“全民直播”时代。
以辛有志和罗永浩为代表人物，快手和抖音，在2020年高调进入直播带货领域。至此，我国零售行业进入“视频+直播带货”阶段。
直播带货行业规模有多大？
理论上讲，无物不可带。去年双11期间，薇娅直播卖火箭，已表明，只要不是法律禁止的产品，都可以直播销售。那么，直播带货行业的规模，可以说是没有天花板的，不仅突破了空间、地域限制，也突破了时间限制，全球就是一个统一的大市场。
字节跳动的电商野心有多大？
回到题目上来，字节跳动系的电商野心有多大？
字节跳动旗下已有完整的内容生态：其产品包括：
1.抖音
作为字节跳动旗下的王牌产品，在很短的时间内就增长到了4亿用户，现在很多人每天都已经无法离开抖音，同时也有很多创业者利用抖音赚钱。
2.今日头条
今日头条可以说是字节跳动崭露头角的产品，今日头条这款产品可以说是帮助字节跳动打下了移动领域的江山，而现在今日头条已经不单单是一个看新闻的软件，同时越来越多的创业者开始利用今日头条赚钱。
3.西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下和腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台竞争的产品，但是近年来发展似乎不太顺利。
4.火山小视频
这款产品刚推出时是为了和快手竞争四五线城市的用户，而在抖音逐渐成为短视频霸主以后，目前火山这款产品已经和抖音合并。
5.飞聊
这是一款社交软件，功能和微信、QQ等社交产品一样，但是用户很少，所以很少有人知道。
6.Face激萌相机
这款产品我相信很多爱拍照的人都用过，很多人不知道它也是字节跳动旗下的产品。
7.悟空问答
目前悟空问答这款产品的竞争对手就是百度知道，但是同样目前悟空问答的流量来源主要是今日头条，所以还在发展中。
8.多闪短视频社交
这是和抖音、火山一起推出的产品，但是用户似乎不太喜欢，所以用户量也比较少。
9.懂车帝
很多喜欢车的朋友应该熟悉这款产品，这是一款介绍车辆并分享车辆信息的产品。
10.今日头条值点
这个产品主要是用来服务于今日头条的用户，产品功能主要是推荐一些商品给合适的用户。
11、有点意思
这个产品似乎字节跳动在推出以后就没有火，现在几乎很少有人知道。
12、皮皮虾社区
这款产品是自内涵段子被封以后推出的产品，目前用户量在一亿左右，可以说非常成功。
总结，以上就是字节跳动旗下12款产品，由此可见字节跳动现在的产品布局越来越大，希望这家公司越来越好。
13、剪映
一款易用的视频剪辑软件。
这些软件的月活跃用户，在全球已经超过20亿。
而这些用户生产、生活所需物品，全部可以在其平台的直播间买到。
简单地推算一下，假设有10亿用户，月均购物100元，一年1200元，其年销售额达1.2万亿，假设月均购物增长到1000元，其年销售额将达到12万亿元。
无疑，字节跳动旗下的抖音等直播带货平台，将开始一轮“造富运动”，我们每个人面临同样的机会，但是，又有多少人能够成功呢？
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