日前，國家信息中心和北京商业信息咨询中心共同对北京市30家大中型百货商场重点商品品牌1—8月的市场占有率进行了调查。

　　在服装领域中，调查的商品包括：男西服、男衬衫、女装、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣七大类，共计610 个品牌。市场特点概述如下：


　　高中档商场各有侧重。北京特有的区位优势，使其成为国内最重要的服装品牌市场。百货店作为时尚消费品的经营场所，是服装销售主要的流通渠道。近年来，商家的经营重点集中于服装类商品，高中档次经营各有千秋。

　　高档商场把引进顶尖国际服装品牌作为发展战略目标，欧美、日韩及港台地区高档服装品牌也进入高档商场，从而提升企业形象，进而形成企业自身的风格和文化，巩固服装潮流的引领地位，吸引并服务于与之相适的消费群体。据调查，高档商场服装国际品牌(包括港台)占80％左右，以专柜为主要销售形式，国外设计、国内生产的服装占绝大多数。在参加调查的30家商场中，燕莎友谊商城、赛特购物中心基本位于所调查7类商品中高档商品销售排行前两名。

　　中档商场定位于大众，其经营特点是以国际品牌树立形象，用国内知名品牌引领时尚，靠大众化品牌创造效益。区别于高档商场的是，中档商场国际品牌(包括港台)仅占总品牌数的20％—40％，仍是国产服装品牌的主要流通渠道，双安商场、翠微大厦、西单商场、百货大楼、北辰购物中心服装类商品销售较好。

　　从品牌集中度看，除女装、羊毛衫外，2／3以上服装类商品前五名品牌市场占有率之和超过300％，市场占有率较高，品牌集中度明显。

　　其中，羊绒衫前五名品牌市场占有率之和超过80％，品牌魅力凸显。

　　从统计资料看，服装类商品零售额排前十名的基本以国内品牌为主，国际品牌不是主流。香港品牌主要集中在男西服、男衬衫、时尚女装上，还需进一步拓展其市场空间。

　　品牌服装系列化将成新趋势。销售得好的女装、男服、童装、时装、皮衣、内衣以及鞋子、饰物等都是同一品牌，品牌系列化将被认可，业内人士认为中高档百货商场的服装品牌将进一步减少，而指导和引导消费的理念已经受到重视。

　　女装1—8月零售额累计排名前四位的品牌是“白领”(北京)、“玫而美”(北京)、“赛斯特”(北京) 和“esprit”(香港)，与去年排名相同，四者合计已占总零售额的10.42％，名品优势依旧。如销售第一的品牌“白领”，定位于文化、时尚、一流，提出“为生活而设计”的理念，1—8月份销售额累计近2240万元，而其销售量仅排名第44位，打的是 “品质”“品位”牌，占领的是高端市场；与其经营策略不同的品牌是销量排名第一的“班尼路”(香港)，1—8月份销售量近6.8万件(套)，占总销量的近3％，但销售额的排名却仅在第31位，以青春时尚为特色，努力开创名牌低价位市场，走以量取胜之路。

　　男衬衫

　　男衬衫品牌优势继续保持，“品牌”大战持续升温，消费者对名品名牌的认知程度加强，随着竞争加剧，顾客购买集中度有所变化。去年大型零售商场男衬衫销售前十名品牌的市场综合占有率之和达60％以上，而今年则降为42 .57％；但位列前三名的品牌“皮尔·卡丹”(法国)、“雅戈尔”(宁波)、“绅士”(北京)的市场占有率非但不降，反而略有上升，由三甲合计23％增加到23.4％，值得一提的是，北京地产名品“绅士” 牌男衬衫，销售额累计由去年的占总额的..77％增长到7％。

　　男西服

　　与男衬衫相比，消费者对男西服品牌的认知程度更加强烈。据调查报告显示，1—8月男西服按品牌零售额累计排序前十位的品牌，零售额合计占总额的48.67％；零售量合计占总量的43.63％，较上年均有所增长。分列累计零售额前三位的品牌是“胜龙”(法国)、“依文”(北京)、“ 皮尔·卡丹”(法国)，市场占有率比上年有所扩大。占销售第一位的“ 胜龙”颇有特色，1—8月份零售额占总额的10.08％，销售量占总量的8. 97％。其特点是充分突出名牌效应，以低档商品为主，开发各档次商品，全面出击占领市场。

　　男西服除面料做工细腻考究外，更加注重个性化品位，庄重典雅的欧洲风格融入了清新浪漫的时代气息，给消费者留有充分的想象空间。

　　童装

　　童装销售的特点是：名品销售业绩突出，“水孩儿”(北京)、“派克兰帝”(北京)零售额分别占总额的1 1.66％、10.75％，超过排名第三位品牌近一半的市场占有率。“水孩儿”、“派克兰帝”等销售大户其重点放在100元以下／件套的低端市场，分别占本品牌销售总量的88.55％和 82.58％；零售额排位第三的是“小猪班纳”(广东)，主攻中档市场，童装市场的国际品牌“阿迪达斯”则兼顾了中高档市场。

　　羊毛衫

　　羊毛衫市场品牌众多，厂家竞争激烈的状况仍在继续。

　　这一领域竞争的基本都是国产品牌。零售额累计排序前三位的品牌是 “珍贝”(湖州)、“瑞群”(上海)和 “比其”(上海)，分别占总额的8.52％、8.11％和4.65％。这三家各专攻一档市场，如“瑞群”主打100 元以下／件的低端市场，占其品牌零售量的95.35％；“珍贝”重点占领 100—200元／件的中档市场，占其品牌零售量的83.96％；“比其”则重点在300元／件以上的市场中打拼，占其品牌零售量的90.00％。在同类商 品中，分档次保持各自优势的做法，或许是厂家对避免过度竞争的一种妥协。

　　皮衣

　　皮衣市场较前几年显得冷清，服饰多样化及气候变暖是影响皮衣销售的重要因素。为扭转颓势，一些知名厂家纷纷在产品的款式、风格、面料、工艺、色调等方面下工夫，在裘皮服装保持雍容华贵的基础上，向薄、软、轻、新的方向发展，在产品设计上追求随意、简洁明快，贴近时代特征，以图重新唤起主流消费群的青睐。销售居前列的以当地产品为主，庄子皮衣(北京)生产的中高档皮革服装，采用进口真皮和国内a级绵羊皮，配以丹麦水貂和芬兰兰狐，深受消费者的喜爱；奥豹(北京)和奥亚(北京) 也都有不俗的业绩。

　　羊绒衫

　　羊绒制品是近几年时兴的服饰，羊绒衫款式新颖，外观华丽，高贵典雅，手感独特，适于内衣外穿，深受消费者喜爱。由于羊绒制品价高利大，一些厂家纷纷投身其中，竞争十分激烈。目前，市场上主要是以国产品牌为主，从销售情况看，品牌消费成为趋势，知名品牌占据绝对优势。今年大型零售商场羊绒衫销售前十名品牌的市场综合占有率之和达到近80％。非知名品牌随时有被淘汰出局的可能。