国内广告联盟多数扮演着广告中介的角色。随着SP行业的整顿，广告联盟上下游同质化等问题的出现，广告联盟进入到新的探索阶段。个人站长是支持广告联盟发展的重要一环。支撑个人站长继续发展的两个原因无疑是对自己站点的热衷和从网络联盟带来广告收入。
目前国内个人网站有以下几个特点：
1、站长年轻化。 2、网站资金问题是阻碍其发展的重要因素。 3、迫于盈利压力，业务发展无法特别专注。
由于以上特点，在一定程度上也影响了广告联盟的进一步发展。如何管理好下游站长，规范广告投放市场，在保证广告主利益的同时，使个人站长可以更多的赢利，被看似像“鱼和熊掌”的关系。因此，大家纷纷寻找广告联盟发展的下一个突破点，有的增加新的广告产品，有的转向高端网站的广告代理业务，广告联盟发展的下一个突破点在哪呢？
1、提高广告联盟在网络营销的专业性。目前广告联盟群体多扮演广告中介角色，从上游拿来广告代码直接投放给下游中小网站。而对于上游广告
是绝对依靠“广告效果数据”说话，而这个被量化的指标又常被广告主提起质疑。对于广告联盟，它的优势应不仅局限于广告中介，它对市场的敏感度、对站长、网民习惯的了解，应该有更多增值的点可以挖掘。如帮着广告主优化广告代码，选择正确的投放站点，而不是放开所有广告代码，任站长自行选择。
