体育大生意专题报道

北京时间8月8日，东京奥运会正式落幕。由体育大生意制作的《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》，也确定最终排名。最终共有151个品牌登上榜单，运动装备两强耐克和阿迪达斯，分别以136和104面奖牌获得前两名。

《运动品牌价值榜》是体育大生意在东京奥运会期间的常规栏目，统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。

两大日本品牌亚瑟士（61面奖牌）、美津浓（56面奖牌）分列第三和第四位，在本土举行的大赛有出色曝光。游泳装备品牌速比涛成为排名最高的专业品牌，以52面奖牌位居第五。

两大中国品牌李宁（31面奖牌）、安踏（21面奖牌）双双杀入前十，分列第八、第九位。

田径决定榜首宝座

耐克致胜的关键在于田径赛场的强力收割。以跑步产品发家的耐克，在奥运开赛一周后仍然排名前五之外，然而田径开始决出奖牌后，耐克迅速攀升，最终以明显优势登顶运动品牌榜。

从第11个比赛日开始，到第15个比赛日（倒数第二日），耐克每天增加的奖牌数均在15面以上。帮助耐克上榜的田径队，分别来自中国、美国、加拿大、德国、肯尼亚、乌干达、巴西、捷克、巴林、卡塔尔、哥伦比亚、布基纳法索、俄罗斯奥委会，可见耐克田径赞助规模之庞大。

中国选手刘诗颖夺得女子标枪金牌

通过田径赛场拉升排位的还有彪马和亚瑟士。彪马在奥运第一周后的排名连前40都挤不进，然而一批加勒比海地区的田径强国推动彪马排位飙升。除了短跑突出的牙买加外，还有多米尼加共和国、古巴、巴哈马、格林纳达的运动员为彪马带来奖牌。彪马在欧洲也有几个不错的合作伙伴，例如瑞典、挪威和葡萄牙。

亚瑟士在田径开赛前排名前十以外，落后当时榜首的美津浓超过30面奖牌。但在田径赛场上，异军突起拿下5金的意大利队就是亚瑟士的合作对象。其他亚瑟士赞助的队伍还有荷兰、日本、法国、澳大利亚。

亚瑟士还成为影响榜首的重要搅局者。五年前的里约奥运会品牌榜榜首，由阿迪达斯夺得。除了多个项目的选手选择阿迪达斯运动服之外，阿迪达斯还锁定英国、澳大利亚两个体育强国，为其提供从代表团制服到多支运动队比赛服的全面装备支持。这成为当时阿迪达斯登顶品牌榜的关键。

亚瑟士取代阿迪达斯成为澳大利亚代表团赞助商

但东京奥运会上，亚瑟士取代阿迪达斯成为澳大利亚代表团的赞助商，澳大利亚各支队伍的比赛服，大多数也由亚瑟士提供。假如澳大利亚仍然由阿迪达斯赞助，则除了游泳项目之外的大部分奖牌，都可能会记在阿迪达斯名下，令阿迪达斯新增约20面奖牌。这就会让耐克与阿迪达斯的榜首之争看上去更加激烈。

榜单统计准确性提高

还有一个影响阿迪达斯登顶的因素，在于这次品牌榜统计机制的完善。

田径、游泳两大项，耐克得田径而得运动品牌榜榜首。里约奥运会期间，阿迪达斯则是游泳赛场的赢家，不过这个“赢家”是在一个略为不合理的统计机制下实现的。

由于游泳选手长时间在水中，其装备的品牌较难识别，尤其是穿泳裤的男子运动员。品牌榜原则上统计获奖运动员使用的运动服品牌，但在里约奥运会期间，针对游泳运动员，统计的不是其泳衣泳裤品牌，而是出场时、下水前所穿的制服的品牌。

大多数游泳运动员出场时穿的是代表团的制服，所以英国、澳大利亚等游泳强国由阿迪达斯赞助，这些国家获得的游泳奖牌都记录在阿迪达斯名下。按照品牌榜的基本规则，其实这不太合理，因为出场制服不是比赛中的运动服。

英国泳手的泳衣泳裤无明显品牌标志

东京奥运会期间，体育大生意投入更多的精力，扭转这种不合理，真正将泳衣泳裤作为统计对象。像英国拿到八面游泳奖牌，按里约品牌榜规则会记在阿迪达斯名下，按这次东京运动品牌榜规则则是“无品牌”——英国游泳运动员的泳衣泳裤上均无明显品牌标志。

榜单统计还是其他部分也有微调。例如现代五项中，选手要分别穿着赛跑服（赛跑服同时用在和射击项目中）、击剑服、马术服和游泳服参赛。里约品牌榜只统计了田径服，而东京运动品牌榜则把其他类型比赛服也统计在内。这意味着一面现代五项奖牌可能会记录在三四个品牌名下，更准确地反映各个不同品牌支持同一运动员的情况。

现代五项选手身穿田径服进行射击对决

又如有的团体赛事，参赛者并非统一比赛服。里约品牌榜中存在只记录一名参赛者的比赛服的问题，东京运动品牌榜则是尽力把所有参赛者的比赛服都审视一遍。在击剑、柔道等项目，体育大生意都通过类似努力，将上榜品牌的数量整理得更加准确。

中国品牌上榜数量定格为六

直到最后一个比赛日，依然有中国品牌收获新的奖牌。李倩夺得女子中量级拳击银牌，她穿着安踏战袍出战。而女子轻量级银牌的得主是巴西运动员，她披挂匹克战袍上阵。

李倩身穿安踏战袍出战

中国香港自行车名将李慧诗，在女子场地自行车争先赛中摘得铜牌。中国香港自行车队由本土专业品牌卓比奥斯赞助，这也是卓比奥斯本届赛事首次获得本土运动员带来的奖牌。

最终一共有六个中国品牌上榜，按排名顺序依次是李宁、安踏、匹克、粒子狂热、卓比奥斯（中国香港）、HODARLA（中国台北）。其中四家内地的品牌名下均有金牌。

相比里约奥运会，上榜的中国品牌少了两个。不过匹克和卓比奥斯的奖牌数和排名都有提升。

李宁成为本次榜单排名最高的中国品牌

新项目新气象

东京奥运会新增棒球/垒球、攀岩、冲浪、滑板、空手道五个项目，其棒球/垒球属于退出后再回归，其他四个项目是纯新增。

从带动上榜品牌的力度以及上榜品牌的使用范围来看，冲浪最能体现“新项目新气象”，四位奖牌获得者分别穿着四个品牌的装备，包括Billabong、Hurley、Quicksilver和RipCurl。这些品牌最终并未在其他项目出现。还有两位获奖者的衣服上没有明显品牌标识。

日本选手穿Quicksilver装备获男子冲浪亚军

空手道的带动能力也很强，获奖者使用的品牌包括荒技、守礼堂、Punok、Smai。不过这个项目同时还有阿迪达斯、Daedo等被其他项目获奖者使用的品牌出现。

攀岩带动了西班牙品牌Tuga以及知名户外品牌The North Face入选。其中The North Face在运动品牌榜上的2银2铜，全部来自攀岩，因此是单靠攀岩项目才进入榜单。

日本选手身穿The NorthFace出战攀岩项目

滑板完全没有带动新品牌上榜。街式赛六枚奖牌全部被耐克包揽，公园赛也只有亚瑟士和阿迪达斯凭借1金（澳大利亚）1铜（英国）打破耐克垄断。

还是有遗憾??

在东京奥运会进行期间，体育大生意无法识别公路自行车女子公路赛、奥地利“博士后冠军”基森霍夫，比赛服上的“齿轮型”标志。在做最终榜单解读的时候，体育大生意向知名自行车媒体人“陈主任”咨询该品牌，迷底终于揭晓。据陈主任向体育大生意介绍，该品牌为美国自行车品牌Verge Sport。

虽然本次东京运动品牌榜在过去里约品牌榜的基础上做了完善，但是运动品牌的世界太广大， 还是有一些品牌无法识别。以下为本届赛事期间体育大生意无法识别的品牌的展示，欢迎了解相关情况的读者向我们分享品牌信息，令《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》更加完善。

哈萨克斯坦举重运动员裤子上的“A”标志无法识别。

男子帆板RS:X级银牌得主、法国选手所穿的衣服，其标志与其帽子上的标志一样。无法识别。

克罗地亚男子体操单杠亚军，裤子上的标志未能识别。

马术团体场地障碍，瑞典运动员裤子上的小标志未能识别。

男子沙滩排球铜牌卡塔尔运动员比赛服上的“斜线 点”标志，无法识别。

以上无法识别品牌的遗憾，但愿未来有机会弥补。无论如何，体育大生意始终会保持对运动品牌大赛曝光的深入观察，坚持在大赛期间推出“运动品牌价值榜”栏目。谢谢读者们东京奥运会16个比赛日期间的支持、建议和批评。下一期“运动品牌价值榜”，我们相约2022年北京冬奥会！

注：体育大生意原创报道，转载请注明出处