今年各电商平台“双十一”促销大战从11月1日零时正式发起总攻。透过弥漫的硝烟，可以窥见运动装备已经成为顶级炽烈战场。据消费者搜索热度统计显示，国产运动品牌李宁和安踏攻势最为迅猛，与苹果、华为、小米同时入围消费者最为的五大品牌。线上并驾齐驱，线下会是另一番景象吗？小编选择到东北第一街——沈阳中街面向步行街的李宁中街五号店和安踏中街旗舰店，一探究竟，今日推出第一期。

李宁店与阿迪耐克非常近/刘向荣摄

安踏店偏安一隅另有打算？/刘向荣摄

选位：安踏是高人还是懦夫

“选位”乃球类比赛中选择站位的术语，能够充分体现球员意识和判断能力。店址的选位同样可以看出一家企业的发展定位。

李宁中街五号店距离中街地铁站大概50米，也被称为李宁中街旗舰店或形象店。从朝阳街沿中街向西到头条胡同，这一区域是中街体育品牌门店最为密集、竞争最为激烈的地段。这家李宁中街旗舰店就与耐克、阿迪达斯专卖店抵肩而立，绝对是近身肉搏，而一众国产品牌则在街对面虎视眈眈。敢于直面硬钢两大国际巨头，李宁这份自信和胆气深得小编敬意。

让人没有想到的是，这边厮杀正酣，作为国产体育品牌最大市值的安踏竟纵身一跃跳出圈外，远离核心战区，将旗舰店设在铜行胡同边上。小编从安踏旗舰店再往西几步就到了兴隆大家庭，这里虽也是寸土寸金，但已是步行街西延的边缘，与地铁口距离真的不算近，除非安踏铁粉，估计很少有人特意来这采购。安踏这是世外高手的心态，还是缺乏短兵相接的勇气呢？

李宁店外墙上的文物保护标志牌/刘向荣摄

布局：个性文化vs四平八稳

李宁中街五号店的文化味儿深得小编喜爱。五号店就在吉顺隆丝房旧址，属于沈阳市文物保护单位。吉顺隆丝房始建于1928年，坐北朝南，地上4层，地下一层，砖混结构。建筑采用方形壁柱与圆形壁柱、单壁柱与双壁柱、西洋式的宝瓶栏杆与中式的万字栏板等多种组合方式，屋顶设一八角穹顶凉亭，属于中西合璧式建筑。这也是很多人把这里叫作复古风李宁店的原因。

进店抬头看到“悟行”国潮范/刘向荣摄

小编一进门就发现后头顶上那幅登山图，蓝天白云映衬下的雪山连绵巍峨，一群行者笃定地走向山顶，完美诠释图上“悟行”二字。不仅改变维度格局，更直接提升顾客视觉体验和想象空间。

一楼与二楼之间缓步台设计/刘向荣摄

李宁四楼如今已改为库房，小编从一楼走到三楼，突出的感受就是“个性”。缓步台墙上设计了“MAKE YOUR OWN WAY（主宰由我）”为主题的产品文化展示区。这种产品个性不是孤芳自赏，而是拥有韦德、华晨宇、肖战、钟楚曦等明星代言的加持，各楼层产品与明星结合非常紧密，让顾客在追逐国潮和个性释放中悄然得到满足。

安踏的中国国家队奥运装备展示区/刘向荣摄

安踏中街旗舰店同样为三层格局，不同的是，店面外观给小编一种似曾相识之感，原来竟是与耐克专卖店有些相似。一进店，左手边是安踏赞助中国冬奥会的产品展示区。在小编眼里，安踏这一最为宝贵的资源真的没有得到充分释放，不但产品摆放空间局促狭小，而且罗列展示缺乏创意。

李宁与安踏楼层产品安排/刘向荣摄

安踏店内布局清晰，一层为男子装备，二层为女子和儿童装备，三层为折扣产品。这一格局让小编一瞬间找回了小时候逛百货商场的感觉。不能说安踏不用心，不能说设计没发力，但太过中规中矩，很难打动年轻人，难道安踏旗舰店定位的是成熟稳重的中年系人群？真的想问一句，迈四方步算运动吗？