做生意是有风险的，很多时候，风险恰恰隐藏在表面的繁荣中。这就好比现时很多企业热衷于多元化、国际化一们。他们自认为羽翼丰满，可以放手一搏了，而没想到，所谓的胜利在望其实远远不是原本的心理预期，有些行为超前的不仅没有当成先驱相反成为了先烈。事实上，商场即战场。它需要我们在即使认为的机会来临时，也要审时度势，谨慎决策，不能盲目跟进和追击，这方面，步步高的段永平就是最好的榜样，有时候，拓展事业就需要象鳄鱼一样，一旦碰到猎物，不是欣喜若狂，反要沉着冷静，不动声色，悄悄接近，然后出其不意，乘对方毫无防备一举拿下，这种做事的风格有时还真值得借鉴。

　　著名品牌营销专家于斐先生指出，该出手时就出手，不能仅仅理解成速度和力量，它更需要的是一种眼光和智慧。

　　有一个故事，虽然发生在美国，但至今回味，仍旧有深刻的启迪作用。

　　在美国宾夕法尼亚州发现石油以后，成千上万人像当初采金热潮一样拥向采油区。一时间，宾夕法尼亚土地上井架林立，原油产量飞速上升。

　　克利夫兰的商人们对这一新行当也怦然心动，他们推选年轻有为的经纪商洛克菲勒去宾州原油产地亲自调查一下，以便获得直接而可靠的信息。

　　经过几日的长途跋涉，洛克菲勒来到产油地，眼前的一切令他触目惊心：到处是高耸的井架、凌乱简陋的小木屋、怪模怪样的挖井设备和储油罐，一片乌烟瘴气，混乱不堪。这种状况令洛克菲勒多少有些沮丧，透过表面的繁荣景象，他看到了盲目开采背后潜在的危机。

　　冷静的洛克菲勒没有急于回去向克利夫兰的商界汇报调查结果，而是在产油地的美利坚饭店住了下来，进一步作实地考察。他每天都看报纸上的市场行情，静静地倾听焦躁而又喋喋不休的石油商人的叙述，认真地作详细的笔记。而他自己则惜字如金，绝不透露什么想法。

　　经过一段时间考察，他回到了克利夫兰。他建议商人不要在原油生产上投资，因为那里的油井已有72座，日产油135桶，而石油需求有限，油市的行情必定下跌，这是盲目开采的必然结果。

　　果然，不出洛克菲勒所料，"打先锋的赚不到钱。"由于疯狂地钻油，导致油价一跌再跌，每桶原油从当初的20美元暴跌到只有10美元。那些钻油先锋一个个败下阵来。

　　3年后，原油一再暴跌之时，洛克菲勒却认为投资石油的时候到了，这大大出乎一般人的意料。他与克拉克共同投资40万美元，与一个在炼油厂工作的英国人安德鲁斯合伙开设了一家炼油厂。安德鲁斯采用一种新技术提炼煤油，使安德鲁斯-克拉克公司迅速发展。

　　这时，洛克菲勒尽管才20出头，做生意已颇为老练。他欣赏那些得冠军的马拉松选手的策略，即让别人打头阵，瞅准时机给他一个出其不意，后来居上才最明智。他在耐心等待、冷静观察一段时间后，决定放手大干了。