近日，推迟一年的东京奥运会开幕，以绝对的热度成为世界焦点，无论是打破记录拿下首冠，还是奋勇拼搏最终惜败，奥运健儿们在赛场上挥洒着的汗水都闪耀着光芒，运动员们千锤百炼的努力，以及不断挑战自我的勇气，也感染了万千民众，凝聚起强大的民族自信心。
积淀而成的硬实力，才是真正的竞争力，同样也是养生堂化妆品的发展法则。能够在创立至今短短四年时间里，获得广大消费者的认可，建立起极高的口碑与复购率，就得益于其对产品的高度重视，以及对桦树汁成分的始终深耕钻研。
值得的是，在奥运会转播期间，养生堂化妆品天然桦树汁喷雾广告亮相央视及其相关媒体，展现出其对产品的绝对自信，也展现出支撑产品面向大众的多面硬实力。
跳脱明星光环，以国货品质吸睛
15秒的广告片能够输出的信息量有限，如何在有限的时间里实现精确的信息传达，又不会显得内容太满？养生堂的这则广告片以内容作出了诠释。
从画面上来看，养生堂代言人华晨宇手持产品出镜广告片，主要镜头为产品使用过程、使用后面部特写、华晨宇手持产品进行推荐，以及最后的产品形象图，还原出产品使用后自发推荐的场景，看似简单，但暗藏玄机。
统观全片我们可以发现，相较于其他品牌的明星代言广告片，养生堂化妆品本则广告片的视觉输出中心在于产品，而非明星。通过产品的使用过程显示出养生堂天然桦树汁喷雾的雾化效果，通过面部特写放大使用后的肌肤状态，一定程度上传达出了优秀产品力的使用效果，这也使得之后的产品推荐环节显得更真诚，也更顺理成章不突兀，让广告视频更具有可看性。
而从广告文案来看，养生堂并未提及代言明星的相关内容，主要就功效成分、功效效果、及目标人群进行信息输出，简明扼要地传达出了产品自身的价值，让广告内容更聚焦。
在记者看来，养生堂化妆品此则广告片的最大亮点就在于，跳脱出一般广告片过于追求粉丝经济的桎梏，将卖点从明星拉回到产品，真正通过明星带货，而非让粉丝为代言人买单，能够有效将代言人的粉丝流量积累到品牌及产品之中，同时也让广告片的核心受众群体更模糊，不局限于代言人粉丝，有利于产品的持续性出圈。
尤其是当养生堂化妆品将广告投放目标选择在了央视及其相关媒体，时间定为奥运转播期间的情况下，聚焦于产品本身的广告自然更为讨喜。
但需要注意的是，虽然选择在奥运期间进行广告投放，确实能够实现超高的曝光效果，有效提高品牌知名度，但一般而言，品牌不会在此类天文级播出量的平台上投放具有功效承诺性质的广告，以避免遭受流量的“反噬”。
大面积的产品功效宣传的背后，是对产品品质的巨大考验，当抹除粉丝滤镜，面对各个圈层的不同受众，更高的曝光量意味着更多的质疑，当舆论风向改变，很有可能会为产品及品牌带来灭顶之灾。
养生堂敢于承担如此之高的风险，在奥运期间投放央视广告，足以见得倘若其对产品的绝对自信，无惧质疑。
四年积淀，“冠军”产品背后的力量
为打造“冠军”产品，养生堂化妆品自诞生起蓄力至今，四年来始终深耕研桦树汁成分，精益求精。
据资料显示，桦树汁富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸以及18种微量元素，具有补水保湿、舒敏消炎、修复品牌屏障等功效，但受限于桦树自身转运结构，天然桦树汁仅在春天有2-3周的采集时间，量产极为困难。
为解决这一问题，养生堂化妆品潜心研究，最终实现了工业化采集、食品级无菌处理，在保障安全有效性的基础上实现量产。
为进一步强化技术壁垒，养生堂化妆品还与杭州、上海、厦门的三家机构合作，对桦树汁的成分、功效、机理机制等进行研究，并在此基础上进行技术开发和配方调制，将桦树液的实际使用效果最大化，打造出真正优秀的产品。
以广告片中的明星产品养生堂天然桦树汁喷雾为例，区别于普通水喷雾，该产品将极具差异化的“桦树汁”作为主打成分，含量高达88%，同时还复配有D-泛醇、尿囊素和燕麦仁提取物的抗过敏组合配方，领衔行业，成功将喷雾品类的功能从补水保湿功效领域向敏感肌修护领域深入延展。
目前，养生堂天然桦树汁喷雾的温和性已经北京中德联合化妆品研究所 “人体皮肤封闭型贴斑试验”、华西医院HRIPT测试等专业机构检测实证，与生理盐水相当，功效也已得到华西医院的实证，在使用2周后有效改善肌肤泛红程度，提升肌肤角质层含水量，具有卓越的功效性。
“有了严谨的科学研究作背书，产品一推出就已经成功了一半。”这是养生堂董事长钟睒睒就产品研发多次提出的观点，也是养生堂化妆品不断深耕科研，积累技术实力的思想指引。四年的积淀已经让产品具备了“冠军”品质，距离成功只有一步之遥，在“奥运广告”曝光放大下，养生堂化妆品或将迎来突破式的发展。
后记：行得正，站得直，才能走得远。
在浮躁的行业中，养生堂难得清醒，从本次的广告投放动作我们感受得到，以产品为本位，以硬实力为竞争力，是养生堂品牌的核心精神，也将成为养生堂生存发展的根本。
桦树看似普通，却有着想象不到的功效，以产品科研为重看似低调，却能够在默然中快速积淀实力，这是冠军诞生的过程，也是养生堂正在走的路，或许不太张扬，但足够稳固坚定。
