小伙伴们，大家好，关于国产运动品牌的话题，这一期我们继续聊聊同样来自福建晋江的特步。

特步的前身是1987年创立的三兴体育，在成立后的十几年，“三兴”从晋江陈埭镇一个小厂发展成行业龙头，产品远销俄罗斯、迪拜、西班牙等40多个国家和地区，成为当时行业远近驰名的的“外销王”，这也为后来特步的快速发展奠定了基础。

特步厦门营运中心

2001年，中国申奥成功，一时间中国体育用品市场迎来发展的春天，也就在这一年，特步（XTEP）正式成立，大大的叉应该是国货运动品牌里最有辨识度的logo。

同一年，特步便花重金邀请香港天王巨星谢霆锋出任品牌形象代言人，并从始至终未换过代言人，记得小时候，那句耳熟能详的广告语“特步，非一般的感觉”，从又帅又酷的谢霆锋喊出来，效果可以说相当成功。

特步另辟蹊径，走娱乐体育营销路线，在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜，一炮而红。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，在当时热卖120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。

特步应该是国产运动品牌里定位最清晰最坚定的的那一个了，坚持“运动时尚”的品牌诉求，主打运动和时尚相结合的亲民和年轻人路线，后期的明星代言和赞助营销等品牌建设和推广都围绕于此，如前后相继签约了TWINS、潘玮柏、蔡依林、李易峰、林珍娜、赵丽颖、林更新、乐华NEXT、景甜等多位当红艺人，奠定了特步娱乐时尚的品牌属性。

2008年6月，即北京奥运会前夕，特步在香港联交所实现上市，成为特步品牌发展历程中具有里程碑意义的大事件，通过资本化运作，引入先进的管理理念，特步迈上了发展的快车道。

特步旗舰店

在奥运会后，特步也同样经历存货危机，兜兜转转，前后经历了几次转型，直到2015年，特步启动三年转型变革，提出了以消费者为核心的“3 ”战略。

“3 ”战略首先体现为“产品 ”：在保留产品时尚性的同时，进一步加强对专业性的提升。

第二，“体育 ”：指从单纯的体育赞助转向综合服务，加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。

第三，“互联网 ”：则是指基于跑者和消费者大数据的零售与线上线下活动闭环，运用新技术建立结合用户体验与社区建设的无缝新零售系统 。

特步跑步文化建设

简而言之就是调整品牌定位，由原来的时尚运动向专业运动转变，也不再是简单地冠名赞助赛事，而是参与到赛事推广运营中，帮助培养田径运动员，培育消费者跑步习惯，如在各地主要城市建设和运营的跑步俱乐部（小白楼）就广受好评，这一步完全走在国产运动品牌的前头。

毕竟作为运动品牌，运动主张是最大的品牌核心诉求。特步一开始追求的时尚运动，产品设计本身时尚度不足，产品力和款式设计无法支撑起时尚运动的野心，更别说像老大哥李宁那样走上时装周T台，进入时尚圈的视野，之前有新闻报道一相亲男同胞因穿着特步被拒，侧面就是一个很好的例子。

特步冠名的厦门马拉松

特步开始瞄准时下火热的跑步市场，坚持不懈耕耘跑步领域，为特步焕发了生机，借助国民马拉松热潮，大力赞助马拉松赛事，成为全国各地马拉松赛场的常客，大大提升了品牌知名度和美誉度。

特步160X系列跑鞋

当然，广告叫得响，也得要有持续的产品力输出，特步在跑鞋产品设计和研发上诚意和用心十足，不乏亮点，旗下设计和研发的马拉松竞速跑鞋160X系列广受专业跑者认可。

2019年3月，特步成立合资公司，共同在内地及港澳地区开展Saucony(索康尼，专业跑鞋)及Merrell(迈乐，专业户外)产品的开发、营销及分销，丰富了专业跑鞋矩阵，进一步奠定了国产跑鞋一哥的地位。同年的8月，特步又收购了K-Swiss，拓展了网球运动市场。特步由此形成了以特步主品牌大众运动、索康尼 迈乐 帕拉丁专业运动及盖世威时尚运动三大品牌矩阵。最近，亚洲最大私募基金高瓴重金注资，说明了资本对特步品牌未来发展的信心。

特步品牌矩阵

说起特步的产品，在款式设计和质量上上，跟其他国产运动并无明显差异化，但是在跑步领域，特步的产品还是不错的，特步主品牌的160X系列即使价格比肩国际运动品牌，在各大商城和门店也经常是售罄的状态，旗下运营的索康尼（Saucony）有着百年的品牌历史，号称跑鞋中的“劳斯莱斯”，口碑自然不用多说，不过价格不低，当然也有500上下的基础款可以选择。

以上就是小编对特步这个国产品牌的介绍，你不一定买过它的产品，但是在综艺节目，在马拉松赛场上，相信你一定见过它的身影，哈哈。