不同时代、不同年龄结构所具有的消费需求特点，是企业和投资人决定自己资金投向与产品选择的可靠情报，是企业和投资人寻找目标市场的重要参考。

　　人口是市场的第一要素，其数量直接决定市场规模和潜在容量，其结构则深刻地影响着市场消费结构和企业生产结构。

　　人口红利经济贡献大

　　2007年底我国人口总数约为132374万人，其中15岁以下的人口为2.67亿，占总人口的20.3%；15-59岁的人口为9.09亿人，占总人口的68.7%；60岁及以上的人口为1.47亿，占总人口的11%。由此可见，我国当前是个劳动人口占主导、少儿比重不小、老龄化程度偏低的国家。用经济学家的话来讲，我国正处于收获人口红利的高峰期。

　　上世纪七十年代末，我国实行计划生育，六、七十年代高生育期出生的一代现在都到了中壮年期，因此就迎来了适龄劳动力资源比较丰富、老少抚养负担较轻的有助于经济发展的人口红利时期。但正是由于高生育期出生的这一代人的绝对数量较大，尽管一对夫妇只生一个孩子，但现在15岁以下的少年儿童数量也超过总人口20%，比欧洲德、法、英、爱尔兰四国的人口总和还要多。这是一个特殊的消费群体，其与人口红利一起深刻地影响着中国经济的发展乃至全球企业的生态环境。我国连续10多年的经济高增长、大规模引进外资和国外先进技术的丰硕成果，均有人口红利不小的贡献成分。

　　人口红利期的抚养比(老少抚养人口占劳动力总人口的比值)相对较小，生活质量很快提高，社会普遍存在消费与投资的经济基础，人们的消费欲望、投资欲望与理财欲望显著增强，市场开始变得非常活跃。在人们从市场中尝到消费、投资与理财的甜头之后，又会进一步刺激消费结构的升级与理财市场的活跃，甚至个人投资创业也变得很活跃，这必然引起企业的生产结构与社会整体产业结构的升级与转变。

　　大消费催生大公司

　　中国不但是一个人口大国，更是一个消费大国。有大消费，才会有大市场，消费是拉动国民经济增长的三驾马车之一，从这一点上讲，人口也是财富。

　　人口的年龄结构决定人们的消费、储蓄和投资行为方式，影响商品与资产的价格，进而会影响乃至改变一个国家的经济格局。历史证明，不同的人口年龄结构期，总会留下某种企业与产业的烙印，如二战后美国出现的婴儿潮是美国历史上一个人口高峰，伴随着这次儿童人口高峰，上世纪五六十年代崛起了强生公司，当这个婴儿潮的人口经历青少年时，快餐文化的盛行为麦当劳的出现奠定了基础，步入中年以后人们的消费趋向引发了房地产市场的繁荣、人们的投资理财需求推动了美国股市的大涨和金融保险行业的迅速发展。

　　中国的人口红利刺激了外资与技术的向我转移，有人说中国小皇帝将改造全球企业生态，这些小皇帝在很大程度上左右着中国的消费主流与消费取向，中国少年儿童的消费需求变化对全球范围内的相关企业的生存与发展都将产生重要影响。这一代人大多是独生子女，从小就受着开放式的电视文化与网络文化的熏陶，思想早熟、开放、前卫，追求时尚与消费攀比，他们大多很有主见并具有一定的自主权和对自己小金库的支配权。据有关调查统计，仅这批小皇帝手中每年可支配的压岁钱或零花钱就达600亿元之巨，再加上他们对家庭的有求必应，可想而知，中国小皇帝的市场空间有多大。《哈利波特》的一时风靡使这代中国小皇帝迷恋上了西方流行文化产品，一场超女旋风激发出了一大批追星族粉丝，现代器乐与文艺书画成了小皇帝们的专攻，网络通信技术的快速发展使这一代小皇帝很快迷上了网络游戏与即时网聊，电子宠物成了他们的新玩伴，移动通讯设备再也不是成年人的专有物，学习机取代了辅导老师，世界名牌变成了他们的日常需求，生日party纪念礼品也被他们普遍运用于人情交往之中，这些无不蕴含着巨大的生产与投资商机。

　　人口结构主导消费结构

　　中国15岁以上60岁以下的劳动适龄人口占到了总人口的2/3以上，他们不但有自己的生产与生活消费，而且很大一部分人还有抚养老少的义务性消费。这部分人是家庭消费的最终支配者。从我国所经历的时代特征来看，这个群体又可划分为15-25岁、25-45岁、45-60岁三个年龄段，不同的年龄段因其社会经历、经济基础和家庭责任不同，消费需求也存在很大差异。

　　15-25岁这部分人数大概有2亿，是个富有潜力的特殊消费群体。这一代在优越的环境下成长，个性张扬、容易接受新事物，消费意识很强，往往偏向于购买进口品牌，有较高的超前消费倾向。但他们强烈的求新、求异思维又大大降低了他们对品牌的忠诚度。电脑网络、高档通讯工具及其外围设备等是这一代人的学习生活必须品，运动时尚与造型个性的汽车成了他们的普通消费，健身、旅游与出国留学也是一大热点，快餐文化与风格别致的投资类中小户型住房是他们生活消费的主导潮流……

　　25-45岁的这部分人是改革开放的受益者，相当一部分又都是在文革前后出生，大多有过艰苦的童年，比较勤俭节约，但通常受教育程度较高，就业机会比较好，抚养性消费占有较大比重，因此这也是具有市场开发潜力的一代。家庭型经济轿车、大中户型与社区化的文化教育地产是他们的普遍需求，由于有一定积蓄，所以投资理财也成了他们日常生活的重要组成部分。有了丰厚的经济基础，他们希望自己的居住品质更上档次，一般会二次置业甚至终级置业。

　　45-60岁的这代人在文革期间被中断教育，在三年自然灾害中吃过苦，总体上不够适应快速变化的环境，倾向于节俭，对支出和消费升级比较保守。

　　60岁以上属于老年阶层。由于子女工作繁忙，自己又不想给儿女增添过多负担，从而派生了老年人的自我消费。这个阶段，老人有更多的闲暇时间享受生活，更希望与人进行交流，因此他们多选择生活在老年社区、亲情社区等，同时决定了老年生活用品、老年娱乐与老年保健品是个不错的投资方向。