从方位来看，除了较早成立的南方证券，现在东方证券、东北证券、西南证券、西部证券、西北证券等也相继诞生，大有“诸侯割据”的架势。有些券商名字则完全脱胎换骨：原宁波证券更名“天一证券”；山东证券改为“天同证券”；还有的准备更名为“世纪证券”、“汉唐证券”……
确切地说，券商改名之风是在《证券法》实施后才兴起的。因为按照该法的要求，只有注册资本达到5亿元才能成为综合类券商。于是，券商纷纷忙于扩充资本。为了吸引跨地区的资金，或者为了更进一步拓展投行业务范围，大多数券商就索性改头换面，纷纷以“新桃”换“旧符”，因为原先的招牌具有较浓厚的地方色彩，开展异地业务时常常会被误解为小券商，有较大难度。在这方面，西南证券就尝到了甜头。公司的前身是重庆国投、重庆有价证券、重庆财政证券等几家小公司，经过重组和增资扩股并更名后的一年内，由于采用独到的经营手法，新招牌西南证券一举成为业内“新贵”，在投行业务方面的表现尤其抢眼，直逼老牌大券商。
毫无疑问，新招牌在相当程度上帮助重庆国投等老公司实现了质的飞跃。但也有券商名字是改大改响了，但业务却萎缩了，在竞争中每况愈下。这从一个侧面印证了这样的道理：招牌不是万能的。
上市公司康达尔在这上面就有深刻的教训。公司股票借助“中科创业”的招牌，股价在二级市场上扶摇直上，但在泡沫退却之后，日前又宣布将名称改回“康达尔”——老老实实做回传统行业。对券商来说，改名确实是一个契机，但不是全部，如果仅仅邯郸学步，最后只能像康达尔一样，重新来过！
