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　　日前，平静的MBA市场因为《财富》杂志中文版、《福布斯》杂志中文版先后发布了关于中国商学院的调查结果和排行榜而变得热热闹闹。两家在国内颇有影响的商业杂志，都把焦点对准了商学院，题目都直指“市场价值”这个商学院最敏感、最重视的题目。榜上有名也好无名也罢，各家商学院在高兴或者不高兴的同时，相信都在幕后做着自己的总结和反思。褒贬不一的排行榜终于开始在中国MBA市场上显示其一定程度的影响力。

　　对国内商学院的调查如何进行

　　作为国际知名商业杂志，《福布斯》中文版是首次针对中国商学院进行独立调研，列出了中国最有价值的商学院、投资回报率最高的MBA项目，排名的标准是MBA学生毕业4年后的投资回报。调查范围包括授予MBA学位的商学院，同时也包括中欧、北大国际MBA等知名中外合作项目。《福布斯》中文版针对所有2001年毕业的全日制和在职MBA毕业生（当年有毕业生的商学院方可入选，长江商学院由于2001年尚无毕业生而未能入选），调查了全国45所在2001年有毕业生的商学院，对于在职MBA和全日制MBA分别进行排名，并筛选出15个投资回报最高的全日制MBA项目和30个投资回报最高的在职项目。

　　《财富》杂志中文版则以“2005年度中国工商管理教育调查———最具市场价值的商学院”作为3月份的封面文章。虽然是调查，但对很多人来说，也有排行的意味在里面。其中对“你认为哪几所商学院的MBA课程最具市场价值”的调查结果最为打眼。在解释调查方法时，《财富》表示“2005年度中国工商管理教育调查”的样本为15000名中国高级经理人，他们都是财富（中文版）的读者。问卷涉及对MBA、EMBA和高管短期课程的质量、费用、监管、期望等方面的内容。和前两次调查一样，被调查者还选出了他们心目中最具市场价值的MBA院校。调查从2004年11月8日开始，12月30日结束，反馈率为11.9%.这是该杂志第三次针对国内商学院做问卷调查。

　　业内人士对调查结果众说纷纭

　　市场对MBA毕业生褒贬不一，MBA学位贬值的传言也甚嚣尘上，报考MBA的人数从2002年的最高点5.02万人一路下滑到2004年的3.58万人，直至今年才回升到2001年3.85万人的水平。2003年和2004年，很多二线商学院甚至出现招不够学生的情况。投入大量的精力、花费不菲的学费，甚至放弃现有的工作，去接受MBA教育到底值不值？《福布斯》的排行和《财富》的调查试图回答这样一个问题。两家杂志同时把焦点对准商学院，不得不说，中国的管理教育受到更多人关注，如此大规模的调查评比，也显示了商业杂志对MBA教育的一种重视。那么参评的国内商学院对排行和调查又是怎么看呢？

　　■对商学院进行排行时机虽不成熟但市场有需要

　　市场希望对MBA教育有更多了解对外经济贸易大学国际工商管理学院的院长张新民认为，我国目前已经有89所商学院可以授予学位，一些院校的学员数量已经相当可观，也有一些历史了，国内现在完全可以进行商学院的排名。商学院的特点是培养管理企业的领导人员，培养为企业创造更大财富的能力。从这个角度看，从投资回报率和工资薪酬的角度上来评价毕业生的水平，体现了商学院的实力，这种排名的依据还是比较合理的。

　　《福布斯》杂志中文版MBA排行项目负责人刘瑞明表示，因为《福布斯》面对的很多是企业家、中高层管理人员，企业家希望了解MBA行情，知道招聘MBA需要开出多高的薪水，到哪些商学院去招聘。而中高层管理者希望了解MBA投资回报率有多高，是否值得放弃工作等。为读者服务，读者感兴趣的内容也是杂志的卖点。刘瑞明坦言，对国内商学院来讲，发展历史短，很多地方不规范，但他们不知道问题在哪儿，害怕参加排行。而我们希望通过排行促进MBA教育的发展，所以商学院高兴也好不高兴也罢，我们都会做独立的第三方调查，而且保证一定是最客观的。对于排行的时机，说实话不成熟。我们多次和《福布斯》英文版编辑讨论，他们在国际商学院排行方面有很多经验，大家都认为，虽然在中国做排行时机还不成熟，但市场需要一种客观的声音，让大家对中国的MBA教育进行反思和总结。

　　《财富》杂志中文版执行总编黄翔接受采访时表示，《财富》的调查是“年度工商管理教育调查”，是行业调查，不是商学院排行，涉及“商学院价值的”只是27个问题中的一个。调查属于读者调查，不涉及杂志编辑部对商学院的主观评价。如果是商学院的排名，应该考虑商学院的硬件和“软件（教研等）”、学生的评价、学生收入的提升等等。黄翔说，“我们做的是客观的行业调查，调查问卷是根据读者的需求，请国际知名的德勤公司设计的，目的是了解读者对国内管理教育的看法。样本是15000名企业高级经理，应该是国内规模最大的同类调查。15000人代表雇主，即市场（选择的都是大企业的一把手和HR总监），所以问卷中的问题也可以理解成是‘在雇主的眼中，哪些商学院的毕业生最有价值？’调查的反馈率也令人满意，至于是否公平公正，别人评价更合适。”

　　排行可促进市场竞争两家杂志的排行中，排第一位的都是北大国际MBA，这个由北京大学中国经济研究中心办的MBA项目，在很多人印象中规模和名气都稍逊一筹。此次两家杂志不约而同地把它列在榜首，使该项目的名气大涨。北京大学中国经济研究中心主任林毅夫接受采访时表示，即使北大国际MBA不是名列榜首，他也会支持排行。“MBA教育在国内发展10多年，还是刚起步阶段，各方面跟国外比较起来还有差距。作为一个发展中国家，各个领域差距都会存在。我们的体育事业跟外国比较起来在很多方面有差距，但并不说明我们就不该排名。我们的篮球、足球跟国外比较起来都有差距，难道国内的篮球队、足球队不应该参加比赛？我觉得排名本身是有很大意义的，因为它能比较好地让商学院来总结经验，即怎样一个办学模式和方法是符合国内需要的。我想办得好一定是它的教学质量、它的办学理念得到学生的肯定，学生获得很大收获，毕业以后经过市场的检验、老板的检验。比如说像《财富》，用调查问卷来评价谁是最好的；《福布斯》是按照毕业前和毕业后的收入做比较。一个是学生自己的评价，一个是市场对学生的评价，是互补的。这10年，中国的MBA教育进步很大，但怎样才是成功的，怎样帮助那些还有差距的商学院找差距，排行的意义还是很大的。”（未完，接　）

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