中小企业建一个自己的网站有多大作用？在制订企业上网计划时应该遵照什么样的思路？相信许多关注上网的企业都有这样的疑问。目前，对企业网站的作用和价值并没有完全一致的评价标准，既有片面的夸大宣传，也有不少悲观的论调。但说来说去，那些真正希望深入了解互联网的众多中小企业依然还是云里雾里。

　　小企业上网是必然趋势，但是在目前阶段，企业网站的作用是有限的，上网并非改变企业命运的金钥匙，不要相信网络就是一切的神话，因此，没有必要靠大跃进式的政治运动催促企业盲目上网。但是总的来说，已经建立网站的企业在许多方面都比没有上网的竞争者具有优势，比如，通常可以接触到更多的商业信息，对互联网的理解也较深入，知道如何通过网络进行交易，并且对顾客和竞争者使用互联网的状况有更多了解，同时许多小企业已经利用网站获得了超出预期的回报。基于这样的现实，建议小企业对互联网保持冷静的乐观态度，根据企业自身特点和内部条件逐步走上网络经营之路，也就是说，企业上网完全没有必要制订什么宏伟蓝图，采取分阶段上网的策略更为妥当。

　　根据网站建设和管理维护的复杂和专业程度，可以将企业上网的过程划分为四个阶段：网上信息利用、建立网络品牌、完善企业网站、开展电子商务。

　　1）网上信息利用
　　只要有一台可以连接互联网的电脑，具备了基本的上网条件，实际上就可以开展简单的网络营销活动，比如，供求信息的查询和发布、向潜在客户发送信息等，甚至参与网上拍卖、在线采购，并可以利用一些专业的电子商务平台建立网上商店，直接开展电子商务。创造必要的上网条件，应该说是企业上网最基本的投入了。不过，正如前面资料表明，小型企业开展电子商务的宏观环境还很不完善，在这种条件下，很难取得满意的效果。因此，在企业上网的初期，充分利用网上信息并利用电子邮件等工具开展业务是主要的内容。在此阶段，是否可以发现新的商业机会，是否可以通过互联网获得新的订单，往往具有较大的不确定性。

　　2）建立网络品牌
　　经过互联网知识的积累，建立网络品牌的重要性日益表现出来。网络品牌主要是通过企业域名、企业电子邮箱、企业网站等建立起来的。一般观点是，企业上网就是从域名注册开始，到网站建设完成为止，其实这样理解有点片面。如果暂时不具备条件或者建立网站意义不大，这个过程也可以分两步走，将域名注册和网站建设分别进行。网站建设是网络品牌的重要组成部分，也是一个企业实现真正意义上的上网的必备条件。不过不一定一开始就花很多金钱设计非常完美的网站，事实上也很难有真正的完美。如果不懂太多的专业知识，借助一些解决方An提供商的建站平台，也可以很方便地拥有自己的企业网站。

　　（3）完善企业网站
　　网络营销是中小企业网站的主要功能，当然也是企业上网的主要目的。拥有一个独立域名下的企业网站，有自己独立的企业电子邮局，全方位开展网络营销是企业上网比较现实的目标，企业通过互联网获得的最大收益，通常也来自网络营销。通过网络品牌的推广，已经具备比较一定网络运作经验的企业，适时地推出完善的、以营销为导向的企业网站，或者对原来的简易网站进行升级是十分必要的，一方面可以进一步提升公司的形象，确立在行业中的竞争优势，另一方面，也为开展电子商务奠定基础。

　　（4）开展电子商务
　　直接利用互联网开展电子商务，是企业上网的理想目标，但是，目前对绝大多数企业来说，都还是一个美丽的梦想而已，但随着上网企业数量的不断增加以及网络环境的日益完善，相信这个梦想也会逐步实现。我们现在讨论如何建设一个具备完善电子商务功能的网站，需要多少投入等等，似乎还都为时过早。

　　总之，企业上网不是摆设，也不需要攀比，是企业经营的需要，是一种战略投资，在最需要的时候，以最适当的投入，构造最适合自己特点的上网计划和模式。 

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