刘德华从1981年在电视剧《花艇小英雄》中首次亮相，到现在差不多30年的时间。参演了127部电影，出了100多张唱片。期间，身份也由最初的“无线五虎将”到鼎盛时期的“四大天王”以及金像、金马的双料影帝。作为影、视、歌三栖艺人，不能不说是演艺界的常青树。几乎30年如一日地引起媒体的关注，对比目前国内网络红人的“瞬间聚焦”，不得不思考为什么刘德华能常青，网络红人却只是划过网络的流星呢？

网络红人的出现，有说是多元化的产物，也有说是新媒体话语权强大后的必然结果。但笔者认为应该是是二者的结合，多元化思潮的出现，使社会开始分流，每个人都有选择自己喜欢的权利和空间，而不再像以前，几亿人只看几部样板戏，从这个角度讲，是社会的进步，同时也为网络红人的出现拓宽了空间；新媒体是相较于平面媒体和电子媒体而言，主要是指互联网。从98年开始出现网络，到现在的广泛普及，10年过去，网络也由WEB1.0进入了WEB2.0时代，最重要的转变是从“阅读史互联网”转变为“可读可写互联网”，这一重大的改变彻底转变了传播方式，每个人既是消息的接受者也是消息的传播者，解决了网络红人蹿红的传播途径问题（在平媒时代和电子媒体时代这都是不可想象的）。除了上述两点，还有人们猎奇欲望的极大膨胀和娱乐精神因素的出现。中国人向来不缺少娱乐精神，在娱乐上甚至到了一种极致，比如说龙在中国是天子的象征，权威地位毋庸置疑，但是在民间却有舞龙。而猎奇是人之本性。

网络红人自诞生，也经历着或者同事出现过这么几种类型：才华型，代表人物宁财神；暴露型，代表人物木子美；自我奋斗型，代表人物芙蓉姐姐；推手型，代表人物天仙MM；模仿型，代表人物后舍男生；无心插柳型，代表人物百变小胖。当然这些类型并不是绝对分开的，而是其中一两种类型的综合，比如去年底今年初出现的西单女孩，则属于自我奋斗型+无心插柳型+推手型（貌似优酷推广）的综合运用。但在林林总总出现的网络红人大多逃脱不了流星的命运：某个时段，瞬间爆发，最大限度吸引眼球，之后淡出公众视野，被遗忘。这种网络红人的消失率最高的当属推手型。至今还活跃在网络上的主要还是才华型和自我奋斗型。究其原因，自我奋斗型的红人有自我营销意识，会不断的借势或造势弄出点动静，比如说芙蓉姐姐偃旗息鼓一段时间后，突然爆出要开个唱。而才华型自一开始就不是靠装疯卖傻搏出位的，而是自身的文字功底，比如说慕容雪村在天涯舞文弄墨连载《成都，今夜请将我忘记》赢得追捧，顺利出版，之后又写出了《天堂向左，深圳往右》，开拓了文学的疆域；比如宁财神出名之后又写出《武林外传》剧本，创下了收视奇迹。他们之所以能够持续得到网民的关注，就在于对他们作品的期待。这和传统的电影、电视、文学、传统艺术领域的名人很像，或者说他们就是这些领域的人，只不过率先从网络上突破而已。

在和毅梵诺夫聊天时，他同意我的观点，还廓清了传统领域的艺人之所以能成为几代人的集体记忆，比如影视明星，在于人们首先看的是他们吸引人的地方，比如演技，其次是对其作品的持续关注和期待。这也是为什么会出现杨丽娟这样极品粉丝的一大原因，很多时候，粉丝是把他们当偶像崇拜的。刘德华能红30年，如果说是经纪公司的推广得力，这似乎能说得过去，但绝对不能忽视粉丝们的力量。

反过来再看网络红人，尤其是这两年，因为企业意识到网络营销的价值，而网络红人的推广能在短时间内获得最大的点击率和关注度，从而带动企业名称的曝光率，被大肆运用。但鲜有成功案例，相对而言，联想的“红本女”还算可圈可点，但并没有形成太多的关注。为什么？

笔者认为有这样几点：1、网络推手自身素质，大多数网络推手没有营销相关知识，不能把产品或企业形象和网络红人有机地结合起来，要么火了人，要么压根就没火起来，甚至还损害了企业品牌形象；2、急功近利，这是所有网络推手的通病。拿到合同后，立马按照策划实施，短时间调动资源，营造出爆炸式效果：网络转载、加精置顶，推上首页，媒体跟进采访、定性、拔高引发第二波高潮，再回到网络上讨论。这样确实能出效果，但是由于推手的急功近利，抱着“效果出来了，就没我的事了”的心态，然后冻结资源，网络红人就像一颗流星，划过天际时放出耀眼的光芒，随之消失。3、由于版主要维护版面的纯洁性，常常会删掉广告帖。推手正是知道这一点，所以从一开始就遮着掩着，甚至向偏离客户信息的方向引导。这无疑会削弱推广的效果。4、由网络特型决定，不可能长时间吸引受众关注。网络的海量信息让网友目不暇接，而太多推手型网络红人的出现，加速了审美疲劳。在这样的环境下，网络红人要迅速成名，传播点必须新奇，而新奇恰恰是持续关注的大敌，除非你能不断地爆料。

网络红人要改变流星的命运，推手的学习和进步是至关重要的，提高自身素质，熟悉并吃透客户形象及产品信息，熟悉研究网络规律和特点，长远打算、逐步实施，或许会有所改观。但要做出刘德华这样的案例来，恐怕一时半会还找不着较为靠谱的途径。