据《环球时报》报道，在“618”购物节上，中国人的消费结构和观念的改变令外媒瞩目，因为中国本土品牌越发受人欢迎，原本在国内有着大量市场的外国货却有些“力不从心”，不仅是那些刚进入市场不久的新品牌，就连一些历史悠久的大品牌都在“国货”面前逐渐败下阵来，英媒认为这点非常不对劲。

根据36氪过往的报道，元气森林2019年、2020年连续两年在全网销量打败了传统快消巨头，拿下全平台饮品销量第一。

原本外国品牌尤其是西方的一些品牌被认为是“先进、优越和时尚”的代表，但随着中国本身的经济发展和社会进步，综合国力的提升让人们对于国产品牌有了更深入的认识，也更加信赖；综合教育程度的提高很大程度上让人们认清了性价比和溢价，中国品牌不再是廉价的代表。

国产碳酸饮料的崛起

自从碳酸饮料传入中国以来，其实已经有将近180年的历史了，并且在20世纪一度风靡国内外。但随着90后、00后的崛起，传统碳酸饮料已经不能满足他们的需求。根据统计局数据显示，近两年碳酸饮料行业规模以上企业收入持续呈下降趋势，在2017年收入为876.13亿元，同比下降5.09%；2018年的营业收入再降至760.90亿元，降幅为13.15%。2018年可口可乐净营收同比下降10%。面对可乐这些碳酸饮料的萎靡，伴随着健康生活的崛起，低糖气泡水抓住机会取而代之。

同时，据天猫销量数据显示，巴黎水气泡水一箱129元，共24瓶，每瓶330毫升，平均每瓶5.375元，月销量400以上。怡泉苏打水一箱60.66元，共24瓶，每瓶330毫升，平均每瓶2.7775元， 月销量20,000以上。依云矿泉水一箱125元，共24瓶，每瓶500毫升，平均每瓶5.2083元，月销量30,000以上。而元气森林一箱59.8元，共12瓶，每瓶480ml，平均每瓶4.9833元，月销量100,000以上。

销售数据说明一切，元气森林已然超过享誉世界的传统快消巨头。走高端路线的巴黎水、怡泉苏打水等品牌在年度大促时也会参与打折活动，而元气森林这样的新品质国货的线上销量遥遥领先，线下也同样很受欢迎。外来的和尚会念经的时代已经过去了，国人开始选择属于自己的饮料，市场新一轮的杠杆已经撬动。

（图片来自网络）

元气森林凭借消费升级的健康红利和线上线下的创新渠道，已经走进美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40多个国家和地区，从饮料红海中实现顺利突围，真正的去实现元气森林“要将元气森林打造成为‘世界的元气森林”的愿景。

民族自信，品牌自信，才是让外国人惊呼的原因，不光可口可乐，中国企业未来会在各领域各门类超越国外品牌，元气森林已经走在先行者的路上。