作为国内驰名的两大彩电品牌，TCL与康佳既是近邻，也是竞争对手。如果说前多年双方还是势均力敌的话，那么近年来的差距已经越来越大。TCL可以说已经远远甩开康佳，大步迈向国际市场，并且开始挑战韩国品牌在世界市场的主导地位，而康佳则日渐没落，市场销量不断下滑。

根据市场研究公司群智咨询（sigmaintell）的统计数据，2018年，全球平板电视出货量排名第一的依然是三星电子，TCL则排名第二，首次超越韩国的LG,出货量达到2785万台；而康佳已经掉出前十排名，排在飞利浦，长虹之后，位列第11。

TCL与康佳之所以今天有这么大的差距，背后的原因很多，我们暂且不说。仅仅从两家企业的经营理念，就能看出他们的差距。TCL早年一心要进军国际市场，为此也走了很多弯路，在国际市场的收购大都以失败告终，交了不少学费。不过TCL抓住了一点，就是对实业的不断投入，比如大手笔成立华星光电。

电视面板产业作为平板电视的上游产业，因为投资巨大，工艺复杂而著称，过去LCD面板产能一直掌握在韩国两大电子巨头三星电子，LG以及日本，台湾企业手中，国内的电视企业往往被卡脖子，面临沦为组装工厂的境地。2009年，华星光电在深圳成立，投资额高达440多亿元，此外还聘请了大量的韩国，台湾技术人才。华星光电不光给TCL带来产业的垂直整合能力，对于行业也有巨大的贡献，电视面板的价格一降再降，国内电视品牌的竞争能力因此得到提升。

尝到了甜头的TCL对华星光电的投资不断加大，两条新建的11代面板生产线投入运营后，将会带来更大的液晶显示屏和8K高清显示屏，OLED屏。根据去年TCL的财报，集团总盈利35亿元，其中华星光电的净利润就达48亿元。

相比之下，康佳集团对于技术，对于实业的投资没有表现出太多的热情，对于房地产却比较热衷，康佳总部所在地深圳华侨城寸土寸金，康佳对于其价值也是一清二楚，一直推动该片区的拆除重建，后来干脆将这块地皮以仅70亿元的价格拍卖转让，获得巨额收益。此外，康佳投资的房地产项目还包括江苏昆山的水月周庄旅游度假项目，投资近17亿元；四川宜宾的三江口项目，面积达137万平米，康佳也是主要的出资方之一。

TCL将主要投资放在了产业链的完善，技术的提升上，至今是国内唯一拥有面板生产能力的电视机品牌，这些战略性的布局最终给TCL带来了回报，如今成为一家仅次于三星的世界性的平板电视品牌，而康佳从曾经的国内彩电龙头，蜕变成为一家碌碌无为的企业，避实就虚，热衷地产开发，导致核心竞争力的降低，恐怕是一个非常重要的原因。