关键词：2008 期刊 网络传播 国内与海外top100 分析报告
2008期刊网络传播 国内与海外top100分析报告（摘录）
分析2008年期刊国内、海外阅读top100榜单，期刊网络传播的大趋势并没有显著变化，期刊网络传播的发展仍然在我们设置的议题之中发酵。比如，在纸质期刊市场持续低迷的环境下，期刊网络阅读率继续保持高速增长；期刊网络传播重构了纸质期刊的话语权分配；某些期刊细分市场由于特定因素而在某年度的榜单上突然发威等等。综合来看，2008期刊网络传播国内海外top100表现出以下四大趋势。
趋势一：期刊网络阅读率持续攀高
近年来，随着网络的不断普及和期刊数字化大潮的不断推进，期刊网络阅读率连年保持高速增长态势。除此之外，随着期刊出版频率的不断加快，半月刊和旬刊不断普及，这类出版周期短的杂志在网络上也得到了更多的付费点击量。
期刊网络传播点击量高速增长。经计算，2008top100期刊的国内付费阅读量之和约为1550万次，而2006年的这一数字约为460万次，3年时间成长率达337%。相对来说，海外访问量近年来一直保持平稳态势。
期刊网络传播访问量的节节攀升，主要来源于以下原因：一方面，得益于越来越多的受众开始认可期刊网络付费传播的价值，期刊付费阅读的网络传播环境正在逐步形成，开始向发达國家看齐；另一方面，国内刊社对网络传播的认可度越来越高，逐渐认识到数字化引领期刊未来这一期刊业生死攸关的问题。
期刊出版频率与网络传播效率成正比。期刊的出版周期越短，其网络传播的效率越高，反之亦然。也就是说，周刊、半月刊比月刊的网络阅读量更高。这是2008网络传播top100期刊榜显示出的一个新特征。
以龙源2008国内阅读top100榜单为例，拿第1～第10名和第91～第 100名两个群体的杂志来对比，第1～第10名杂志中仅有排名第6位的《领导文萃》杂志为月刊，其余全部为周刊、旬刊或半月刊；而第91～第100名杂志中仅有《棋艺》和《党史文苑》为半月刊，其余全部为月刊甚至双月刊。
出于经营考虑，目前国内多数杂志都缩短了出版周期，从季刊、双月刊、月刊逐渐过度到半月刊、旬刊、周刊，加快出版周期后的内容含量也更为丰富，供网络读者选择的余地更大，因此在阅读排名上也更为靠前。
趋势二：期刊网络阅读内外有别
通过龙源每年发布的国内、海外两种榜单可以看出，中文期刊在海外华人市场继续保持很强的号召力。但是对比国内榜单，海外读者更认可传统的名刊，并对一些特殊领域保持不同于国内付费阅读市场的兴趣。文化认知背景、信息获取渠道的差异或许是海外阅读之所以呈现出不同特色的两大因素。
品牌期刊国内、海外阅读认知度差异明显。综合2008年期刊网络传播 top100的国内阅读top100期刊和海外阅读top100期刊两个榜单来看，一个明显的特征是，海外读者更重视期刊品牌的影响力，比如《当代》、《青年文摘》、《家庭》、《十月》、《大众摄影》等传统品牌期刊都位居海外阅读10强期刊，整个海外阅读top100期刊中有很多都是老牌的知名期刊。而2008国内阅读top100期刊中，越来越多的新锐期刊如《商场现代化》、《领导文萃》、《考试周刊》等上升速度非常明显。
从国内和海外的阅读差异可以看出，目前国内很多期刊的品牌还不能有效延伸到网络，形成有效的网络吸引力。而一些中小期刊由于自身内容更适合网络阅读或者推广力度大等原因，通过网络传播大大扩张了自己的影响力，取得了纸质期刊难以取得的成绩。
三大门类勾勒08海外阅读热潮。从2008期刊海外网络传播数据top100中，呈现出三大热门阅读类型：第一，文摘类、故事类、文学类等刊物依旧占主流阅读地位；第二，医药保健类期刊多达13种，远远高于国内期刊网络传播 top100；第三，2008年，在海外阅读top100中有6种婴幼儿期刊上榜，其中包括《幼年时代》、《孩子》、《父母必读》、《娃娃画报》、《为了孩子》、《启蒙》，而在国内阅读top100种只有《为了孩子》上榜，这是2008年的一大特征。由此可见，以文学文字为主的纯休闲阅读和以保健养生育儿为主的偏实用阅读构成了海外用户两大主要期刊网络阅读诉求。
趋势三：期刊网络传播显示巨大重塑力
期刊阅读移至网络之后，网络显示出了对传统期刊格局的巨大重塑力--不论是新刊还是老刊、名刊还是小刊，各类杂志似乎处在了同一条起跑线上。一些小型期刊通过网络平台获得了巨大的传播力和影响力，期刊网络传播受众的性别特征也颠覆了杂志女性读者多的定律。
新刊网上未必逊于老刊。创刊仅3年的《37°女人》和创刊仅1年的《先锋國家历史》均进入龙源期刊网络传播数据国内排行top100榜单，《37°女人》居第65位，《先锋國家历史》居第79位。因此，新刊在网络传播方面并不完全逊于老刊，重要的还是期刊内容本身的质量。《37°女人》和《先锋國家历史》杂志快速进入top阅读的视野，跟其准确的市场定位和优质的内容有很大关系，在网上这一优势同样可以获得网民的认可。
小众杂志实现大众传播。现实世界中非常小众的杂志在网络空间也可以成为大众杂志，如各种特殊兴趣类杂志，这类杂志往往是某些爱好者关心和阅读的载体。在2005年发布的期刊网络阅读亚洲排行top100中，只有《海事大观》、《坦克装甲车辆》和《搏击》三本特殊兴趣类杂志上榜。但是，2006年的top100榜单中，上榜的有《轻武器》、《大众摄影》、《棋艺》、《精武》、《武当》、《搏击》、《海事大观》和《兵器知识》等杂志，且付费阅读量均在1.5万次以上，《轻兵器》更高达4.19万次，是排行第一的《新华文摘》（8.44万次）的一半。在2007年和2008年的top100中，上述大多数杂志仍旧保持不错的阅读量，而这类刊物尤其是军事、兵器类刊物的忠实读者以年轻男士为主，这一群体也恰好是网络的主流消费群，因此可以说，小众杂志借由网络实现了大众化。
受众性别线上线下差异明显。一般来说，期刊的受众以女性为主，但从龙源近几年发布的网络传播数据榜单上可以看出，期刊阅读平移到网络上之后，受众却出现较为明显的男性化特征。如排名靠前的《商场现代化》、《电脑爱好者》、《中国新闻周刊》等杂志的读者男性会占较大比例。访问量靠前的杂志中，只有排名国内阅读第10位的《人生与伴侣》及海外阅读分别为第4、第5位的《家庭》和《婚姻与家庭》三本杂志偏女性类刊物。
同样，在今年的榜单上，新闻类杂志和军事类杂志有不俗表现，《中国新闻周刊》、《新民周刊》等杂志排名靠前；而《轻兵器》、《兵器知识》、《坦克装甲车辆》等军事类杂志在海外阅读排行上也占据靠前位置。此外，财经类、管理类杂志继续维持其在榜单上的一贯强势表现。从中我们可以明显感受到男性读者在期刊网络阅读中所扮演的重要角色。
趋势四：细分市场表现可圈可点
一般来说，消费类杂志占据市场主导地位，而2008top100期刊排行显示，在网络阅读环境下，b2b类杂志的上涨趋势更加明显。
期刊网络阅读彰显草根本性。从龙源连续4年的期刊网络传播数据中我们发现，网络文化的草根性在top100榜单上得到了充分而切实的印证。文学、婚姻、家庭、故事阅读占据了主流阅读主题，而这类阅读是最没有知识门槛而且也是离大众的生活更近的阅读内容。
从2008年的数据来看，国内期刊网络阅读方面，《意林》和《青年文摘》这类适合年轻人阅读的文摘类杂志最受欢迎。这也比较符合网络阅读的特征：在网络空间，期刊以单篇传播，文摘类和文学类杂志单篇文摘均是一个独立完整的个体，且文摘和文学类文章或短小精悍、或励志抒情、或情节生动，容易形成一个单独的阅读单元。
新闻、财经类话题是民众焦点。2008年是当之无愧的新闻大年，各家新闻类杂志在广告、发行上都有上佳表现。这种优势也体现在网络阅读上，以《中国新闻周刊》为代表的新闻类杂志整体排名上升迅速，包括《中国新闻周刊》、《新民周刊》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《南风窗》等新闻类杂志在国内阅读排行上表现抢眼，突然成为网络阅读的一支重要力量。
楼市、股市等财经话题从2006年下半年开始逐渐成为人们普遍关注的话题，美国次贷风波引发的金融问题更是成为2007年下半年以来社会大众最关心的话题之一，长期占据各大媒体头条、头版或首页位置。在2008年龙源期刊网络传播国内阅读top100中，财经管理类期刊占据了16种，比例高达16%，充分彰显网络用户对财经话题的高度关注。
诗歌期刊曾出现短暂复兴。从2008年的榜单可以看到，文摘类杂志依旧占据头把交椅的强势地位，这和目前国内纸质期刊市场的格局大致相同。《青年文摘》、《意林》、《新华文摘》等文摘类杂志长期在国内阅读排名上位居前列。
值得一提的是，《诗刊》杂志作为一本纯诗歌杂志在国内网络传播数据榜上的名次大幅提前，从以前最好的成绩--2005年的第75名一跃成为今年的 第16名，创下9.77万次的阅读量。这或许跟5.12汶川大地震后，诗歌作为一种最适合表达情感的文体出现了短暂复兴有直接关系。可以说，汶川大地震之后的诗歌热潮在近10年来的中国诗坛创造了唯一一次复兴。
