血橙面膜（血橙面膜的功效与作用）
没有无缘无故的火。
文｜二学姐
近期，朋友圈里的热点话题，除了巴黎圣母院火灾、许志安出轨，还有“韩国FHD血橙面膜买10送20”。4月17日，”口红一哥”李佳琦在视频直播时公开diss血橙面膜，质疑其韩国身份，让大家“千万不要买！”又为该事件发酵贡献了一波高潮。
▍网络截图
被称作品牌方的“韩国FHD株式会社”当即反击，公告称“抵制谣言”。而代购圈也形成了两派，针锋相对。一派声称“韩国免税店有柜台，李佳琦跟品牌方要50万，价格没谈拢就开黑。”一派坚信“是否卖血橙面膜是真假代购的检验标尺，卖这个面膜的代购都可以删了。”
几乎一夜之间，这个外界前所未闻的FHD血橙面膜火了。由品牌官方公布的出口数据显示，截至18日该面膜已出口110970盒。
▍“韩国FHD株式会社”公告，图片来自朋友圈微商
二学姐调查发现，这个看似一夜蹿红的面膜，大有来头。
一场高明的炒作？
血橙面膜被引爆，来自于4月16日左右，FHD血橙面膜在乐天免税店的“开业大酬宾”活动，买10片送20片，整盒30片售价19美金（约合127元人民币）。而在此之前1个月左右，该面膜被国内明星包贝尔、李维嘉推荐；在小红书上也已经有了不少的“种草”营销。以“血橙面膜”为关键字搜索，小红书上共出现1806篇笔记。
▍网络截图
在一条最热的笔记中，ID为“小仙女嘎嘎”的博主宣称FHD血橙面膜具有“美白、补水、舒缓、激活细胞”的功效，同时“0激素、0汞、0铅，全植物萃取”，膜材还非常贴合，精华液多。她口中的这款功效、安全以及使用感都很好的血橙面膜，可以说是非常完美了。目前，该条笔记点赞量为2817，评论量为1052。
因为促销而相对低廉的价格加上海量“种草”文的铺垫，血橙面膜自然受到了较高的关注度。不过，仅靠代购的量可远远不够。二学姐发现，血橙面膜在国内出现不少的授权分销商，并开始发展层级代理。
在淘宝平台，该产品最热销的店铺之一“承牛”在首页展示了“韩国FHD株式会社”的淘宝分销授权书。其30片血橙面膜售价为108元，累计交易达5000+。而淘宝上出示同样授权书的店家还有很多。
▍FHD血橙面膜部分分销授权书
此外，二学姐通过微信搜索到一家名为“泰女王”的微商，其自称可提供FHD血橙面膜“一般贸易”产品和“不贴中文标签”的产品。10盒（30片/盒）一箱的代理供货价为78元/盒；支持一件代发，价格为83元/盒。而“一般贸易货”需要预定，10箱起订。从该微商的朋友圈发布信息来看，血橙面膜的售卖火爆。
▍微商对话截图
而另一头的韩国，FHD血橙面膜却在免税店施行限购。据可靠的韩国代购消息透露，FHD血橙面膜在乐天免税店确实有专柜。目前已有限购措施，需要排号购买，一张护照最多购买5个。据悉，代购价格一般在158-200元之间。
▍韩国免税店情况（来源于网络）
一边在国内疯狂出货，一边在免税店施行限购，暂且不讨论背后大概率存在的品牌炒作成分，但确实“坑惨”了一批辛苦人肉背货的代购。
说了这么多，FHD血橙面膜究竟是个什么样的品牌？
中国进口备案早于韩国FHD商标注册
根据李佳琦的质疑，“血橙面膜在韩国没有官网，在韩国主流搜索引擎‘naver’上查不到任何信息。”除此之外，二学姐还发现，该产品在国内所有的营销文案中，都仅仅以免税店专柜作为背书。而在受到李佳琦的质疑后，品牌方开始出示它们在韩国电商的销售证明以及naver官网上的露出。并通过出示进口报关单等文件证明其确实是由韩国进口。
但关于FHD血橙面膜其品牌发展历史，外界仍不得知。据FHD血橙面膜产品标签信息，其生产厂家信息如下图所示，也即是上文公告中的企业。
二学姐查询到其韩国官网（http://www.natuzen.net），英文名为NATUZEN，是韩国一家OEM企业，但其官网上并未展示FHD相关的产品信息。该企业法人代表为孙英基，持股比例为56.3%。
不过，根据品牌出示的报关单显示，境外发货人是一家名为JDML Comsetic Co.Ltd的公司。二学姐注意到，在韩国知识产权局，该公司于2019年2月申请注册了“FHD”的商标。
▍品牌方公示的进口报关单
▍截自韩国知识产权局官网
在品牌发布的自证文件中，一直被称为“FHD血橙面膜”的产品终于拥有了“姓名”，为“贝媂可丽水漾高保湿精华面膜”，进口批号为“国妆备进字J20155994”。
▍品牌方公示的检疫证明
值得一提的是，根据该品牌展示的中国商标注册证书显示，其中文商标“贝媂可丽”的注册时间为2017年10月14日。也就是说该品牌的中文商标注册时间要早于FHD商标在韩国的申请注册时间。
▍中文商标注册证
此外，二学姐通过国家药监局备案系统查询发现，这款面膜的备案时间更早，为2015年，生产企业为延吉市依斯塔进出口贸易有限公司，原产国为韩国，境内责任人一栏空白。
▍截自国家药监局官网
值得注意的是，一个在2015年就已经在国内进行了进口品备案的品牌，在血橙面膜火爆之前，却几乎没在网络上留下任何宣传推广信息。此外，在药监局备案系统中显示，贝媂可丽品牌旗下共有17条进口产品备案信息，备案时间均在2015年。而除了“贝媂可丽水漾高保湿精华面膜”，其它产品几乎都处于“休眠”状态，二学姐在互联网上未找到它们的销售及宣传等相关信息。
▍截自国家药监局官网
根据市面在售的血橙面膜一般贸易货品的中文标签显示，其经销商为青岛持瑜科思美化妆品进出口有限公司，国家企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2018年11月23日，法人及最终受益人为白阿罗。
▍FHD血橙面膜产品中文标签
▍截自国家企业信用信息公示系统
另外，其官方提供的报关单显示境内收货人为威海德川国际贸易有限公司，国家企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2016年3月29日，法人及最终受益人为刘加强。
▍截自国家企业信用信息公示系统
与VN防晒出自同一操盘手？
“幕后老板很隐蔽，找了韩国最大的财团公司，特别会炒作，第一个炒作单品是今年2月份走红的VN防晒霜，第二个就是FHD血橙面膜，后面还有20多个单品要炒作。”一位不愿具名的资深业内人士告诉二学姐。
外界对于VN防晒霜，大概也并不陌生。其走红路径与FHD血橙面膜如出一辙。先是张柏芝等明星进行推广，制造一波曝光，再是小红书种草营销。
它真的与FHD血橙面膜系出同门？二学姐通过进一步查证发现，它们之间确实有着千丝万缕的联系。
根据“美丽俏佳人”天猫旗舰店展示的VN防晒霜的产品报关单信息得知，其境外发货人与境内收货人与FHD血橙面膜的报关单信息一致。分别为JDML Comsetic Co.Ltd，以及威海德川国际贸易有限公司。
▍VN防晒进口报关单，来源“美丽俏佳人”天猫旗舰店
而在韩国知识产权局官网查询发现，JDML Comsetic Co.Ltd同样于2019年1月25日提交了“VN”的商标注册申请。
▍截自韩国知识产权局官网
通过产品中文标签展示信息，VN防晒霜的品牌中文名为内在自然，全称为内在自然清爽抗皱防晒霜，备案文号为：国妆特进字J2017410，备案时间为2017年，同样早于其韩国商标的注册时间。
▍VN防晒霜产品标签，来源“美丽俏佳人”天猫旗舰店
而在国家药监局备案系统中，内在自然这一品牌亦有13条产品备案信息，但在国内网站及主流电商上，也几乎只有VN防晒霜这一个产品的相关信息。
▍截自药监局官网
“VN防晒霜的中国运营方是中信美尚基金。”另一位业内知情人士向二学姐透露。据行业媒体报道，中信美尚基金是中信锦绣资本与唯美度共同投资设立的专项基金，总额度达60亿元，聚焦大健康美业的投资并购。截至2017年，该基金已在韩国、日本、法国等国家投入近20个亿，收购了25个品牌和15家企业。
根据产品报关单及中文标签显示，VN防晒霜的经销商为上海媄天化妆品有限公司。国家企业信用信息公示系统显示，该公司法人为陈阳，董事为陈光。而陈光正是唯美度集团创始人。
▍截自国家企业信用信息公示系统
在业内，“炒作”韩品、泰品、澳品早已不是件新鲜事，但因FHD血橙面膜走红而衍生出的话题事件，不论是给品牌操盘手还是消费者都上了一课。不过，接下来可能将要“走红”的单品或许会更有经验。
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