文章来源：科技讯

“一年半时间参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家累计推出定制化产品达4000多款订单量突破4.6亿单今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单”疫情凸显双循环发展必要性伴随用户高速增长及与产业带合作深入拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手

为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局10月22日拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”

升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌

第一扶持目标加大：2021年-2025年扶持100个产业带订制10万款新品牌产品带动1万亿销售额;

第二合作伙伴扩容：从头部代工企业为主扩展到为全中国优质制造企业服务数量从1000家提升至5000家;

第三更大资源投入：百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”为企业提供定制化品牌推广方案;

第四合作模式创新：从帮助代工企业孵化自主品牌升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式

▲拼多多副总裁陈秋介绍“新品牌计划2.0”(摄影：安舜)

拼多多副总裁陈秋表示本次“新品牌计划”升级目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势联合产业各界力量支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费打造新品牌实现新智造”助推中国经济新发展格局的形成

知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛为制造业企业提供打造自主品牌的捷径助推国产化浪潮

“企业品牌的塑造、商誉的提高有利于拉动上下游产业联动形成以企业品牌为核心的产业链条带动产业带的形成和提升”长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为升级后的“新品牌计划”从带动单一企业转变到带动整体产业带和区域经济

2018年底拼多多在全行业率先推出了“新品牌计划”聚焦中国中小微制造企业成长为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求培育新品牌一年半的时间内拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌

“‘新品牌计划’启动以来拼多多收到了数万家制造企业递交的申请其中有很多不是品牌代工厂但具备优质产能还有一些已经有了创新品牌探索”陈秋透露品牌是中国制造企业共同面临的问题过去一年多尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式如今已卓有成效