前两天看电视，看到一位人士谈起当年主政霞飞公司时请潘虹拍广告的往事。世事沧桑，20年弹指一瞬，霞飞不知何处去，群雄争霸市场中。
说起中国市场经济20年里的市场竞争，人们津津乐道比较多的，往往以家电业为例。其实，中国日化业的竞争，其酷烈程度，何尝逊于家电业一丝半毫？
安安国际集团执行总裁陈志豪先生，自称是日化业的“老人”，从20年前踏入日化业之日起，就再也寸步未离，纵使创业之初，遭遇挫折，重新从零开始，从头再来，亦未改其执着。可以说，安安的19年历程，就是中国日化业在改革开放、市场经济探索实践中的一部浓缩微型史、一个范本。在安安国际的身上，我们能够看到许多重要历史名词的影子。
19年，是一个青春的年龄，也是一个成熟的年华。安安国际，芳菲十九年，因积累而丰厚，因创新而充满勃勃生机。本刊试图从安安国际的发展、探索中，撷取出点滴片断的精华，以回味、瞻望中国日化业的昨天、今天和明天。
蝶变惊艳 睡美人醒来
华语歌坛，2003，“小天王”周杰伦巡视天下；2004，“音女皇”蔡依林独步舞台，一曲《七十二变》，让大街小巷到处充满美丽弧线，原先的小姑娘，如今已是大美人。
谁想到，“音女皇”铿锵欢快的“七十二变”，到最后，竟是为安安而唱。
安安是谁？
前身，佛山敦厚日用化工厂；后来，安安美容保健品有限公司；现今，安安国际集团有限公司。
在中国日化业，安安的名字，不说家喻户晓，也是大家耳熟能详。
像一只蚕蛹，历经八年光阴，2004年，安安终于走出密密缠绕的千丝万缕，从一个个分散独立的经营体，转型为整体合一的安安国际，完成它美丽传奇中的重要蝶变。
在此之前，由于此变革的缘故，加上一贯稳健、低调的行事作风，在热闹变幻、你方唱罢我登台的中国日化业，曾经时时引领业内风气之先的安安，好像一位睡着了的睡美人，在人们的视线中淡化了她的形象和声音。现在，安安回来了，睡美人醒了。
在2004中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会上，蔡依林以安安国际天顺洗发水广告形象代言人身份出场，成为本次博览会最大亮点，安安天顺也被誉为2004中国洗发水市场突然冲出的一匹最大黑马。
以黑马形容安安，或许属于用词不当，但也正应验了一句老话，姜还是老的辣。虽然淡出一线江湖有些时日，但甫一重出，便是漂亮一击，多年积累而成的行业感召力，效果立见。此情此景，有人喝彩，有人赞叹，有人羡慕。就在人们还在回味安安“牵手”蔡依林，共同演绎七十二变时，安安国际向人们推出的，却是一幅更上层楼，令人击节称赏的“双燕归来细雨中”。刘亦菲，这位有着更佳眼球效益的“神仙妹妹”、“小龙女”接踵而至成为安安国际的又一形象代言人。
从品牌形象代言人的选择，人们看到了新装上阵的安安国际，谋划行事上的大家风范。
安安 屋檐下的爱与微笑
安安19年，不少产品曾经创下业内第一，但就像逐水草而居的游牧部落，产品的成功和高知名度，却并没有给安安带来企业文化的丰厚与宣扬，文化理念的总结和建设，显然落后于产品的市场占有。
好产品是企业发展的最重要前提和基石之一，但酒香不怕巷子深早已不合时宜，全新的安安国际在以新产品、新气象向市场冲击的同时，全面展开了企业文化理念的建设。
安安国际：肩负“为中国及全球更多家庭提供优质产品”的使命，立志成为每一个家庭最广泛使用的日化品牌，把美丽和健康送到每个爱的屋檐下。
安安国际新设计的LOGO标识，是屋檐下的一张笑脸和AAI三个字母。
AAI是家的代表，寓意关爱的小屋，安安国际，让每个家庭都生活在她营造的洁净、健康和美丽的屋檐下；
AAI是亲情的演绎，标志着安安国际会让每一个屋檐下都绽放出幸福的笑脸；
AAI是创新的化身，红色象征进步。
安安国际的企业定位：中国乃至全球家庭最广泛使用的日用品品牌。
安安国际的理念：共享优质生活。和家庭共享幸福生活的点滴温馨；和员工共享成长进步的喜悦；和代理商分享共赢的成就；只有共享，才有大家和安安国际的百年富强。
彩虹总在风雨后
千古江山，英雄无觅，舞榭歌台，风流总被雨打风吹去。
中国日化业，一个狼烟四起、硝烟弥漫的行业。
在佛山境内的高速公路上，陈志豪先生一边开车，一边细述着自己从第一天步入日化业所经历的风风雨雨，所看到的起起伏伏，历数一个个曾经红火一时的日化品牌，如今已是烟消云散。
安安一直走得很稳，但稳中有曲折，有困惑，有烦恼，八年体制之变，就是集中体现。这八年，是中国经济，也是中国日化业发展最快、最繁荣的黄金八年。八年过后的今天，日化业已进入整体重新洗牌的阶段。陈志豪坦承，与一些新锐的后起之秀相比，安安已经落后，现今是拉芳、好迪、亮庄、蒂花之秀群雄争霸，与宝洁、欧莱雅、联合利华共逐天下的棋局。
市场经济就是成王败寇，安安现在是一名追赶者、学习者。陈志豪很诚恳地说，但我们有信心，安安国际的改制成功，不但给我们的事业发展创造了一个全新的平台，而且，也是我们二次创业一个巨大的动力源泉。不经历风雨，怎么见彩虹？安安十九年的历程，有成功的经验，有辉煌的业绩，有失误的反省，有丰富的积累，更重要的是有稳定良好的社会名誉度和美誉度，有800多名忠诚优秀，以安安为荣的员工队伍，这是安安国际最可宝贵的财富。我相信，长则3650天，短则1825天，安安国际一定会让她的员工和合作者握住成功和幸福的手。
除珮夫人外，佩安婷公司还针对14～23岁的年轻少女推出佩菲菲卫生巾，加上原来的佩安婷，目前佩安婷公司的产品结构更趋合理。安安总经理方润华表示，依托整合后的安安国际，佩安婷公司有充分的信心，在最短时间里，将公司产品的市场占有率跻身于国内市场的前十位，在产品品质和服务上更好地为广大女性服务，为她们奉上健康、快乐和美丽。
