最受欢迎的女性化妆品牌！&nbs百思特网p; （到底哪些化妆品牌最受欢迎？）

护肤和彩妆市场，是中国整个快速消费品市场上一颗亮眼的明珠。二者12%和13%销售额增速，远高于后者的3%，吸引了越来越多的品牌投身其中。

5月24日，凯度消费者指数发布基于个人消费护理产品行为研究的“2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜”，揭示了持续高增长的护肤和彩妆市场上，谁是中国消费者去年最常购买的品牌。

根据榜单，百雀羚是去年中国城市消费者选择最多的护肤品牌，有15.9%的消费者去年平均购买百雀羚品牌1.7次。它也是目前所有护肤品中第一个消费者触及数(CRP) 过亿的品牌。

从2008年起，百雀羚开始重塑品牌定位，朝年轻化方向发展，从品牌、产品、渠道、传播和公关五个维度，尝试了系列数字化营销手段。去年，百雀羚和屈臣氏达成合作，在屈臣氏2017年第一季度销售排名中，百雀羚品牌以及旗下三生花品百思特网牌分别位列第6、第5名。

彩妆方面，美宝莲是2016年中国城市消费者选择最多的品牌。单看中国彩妆品牌，消费者选择最多的，是卡姿兰。

消费升级和美妆步骤增加，是美妆品类获得高增长的核心推动力。目前，中国彩妆市场仍处于前期发展阶段，各大品牌平均购买频次较低。卡姿兰副总经理李琴娅表示，日本会化妆的女性占比高达90%，韩国也有80%，而中国目前仅有30%-40%。因此，提高购买者的渗透率，是拉动品牌增长的重要引擎，美宝莲正是由此获得了市场领先地位。

但消费者在选择购买方式和获取品牌信息上变得愈发精明，市场竞争也愈加白热化。护肤和彩妆品牌中前 20 大品牌的销售额占比，比去年同期分别下降了5%和7%。这意味着在竞争带动下，消费者的美妆产品选择变得更加分化。

好消息是，消费者愿意且有能力为高品质买单。高端品牌在中国应该聚焦于年轻女性，她们是核心购买人群。 鉴于消费者越来越聪明，只选择品类中的最优产品。品牌必须培养明星产品，并在某一个细分领域成为最佳。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，购买使用美妆产品，已成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分。未来五年，年轻化、细分化和数字化，将成为带动中国美妆市场持续增长的助力。仅拥有“大牌”光环，已经不足以赢得竞争。品牌百思特网只有真正了解消费者需求变化，以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通，才可能获得成功。