昨日是传统元宵节，恰逢西方情人节前夕，中西方两大节日接踵而至，令广州各大商家的节日气氛愈加浓郁。土洋节短兵相接“甜蜜营销”是主题，记者走访各大商场发现，传统元宵节的营销很多是与情人节“捆绑”推出，为情人节推波助澜。
 
　　巧克力销量今年难抵汤圆

　　巧克力是情人节情侣间最经典的礼物，记者在正佳广场、天河城、北京路、中华广场及各大超市、卖场看到，各商家纷纷搭建了巧克力专柜、堆头，其中金莎、德芙、吉百利、金帝等一干知名品牌，成为各堆头的“主力军”。

　　正佳广场相关负责人告诉记者，与春节消费者购买巧克力喜欢“盒大”、讲究体面相比，情人节期间，沉浸在爱情中的人们更喜欢“小巧玲珑”的巧克力，特别是心形包装很受消费者欢迎。价格是商家促销最喜欢的法宝。在农林下路的好又多，记者就看到，在“送给你的情人礼物”pop下，原价39.9元的德芙星彩巧克力只售34.9元，原价36元的吉百利奶油巧克力只要32.5元。王府井百货超市的相关负责人就说，巧克力是情人节礼品的“老面孔”，但被消费者认可的品牌也就那么几种。

　　对于商家来说，价格的优惠应该是吸引顾客的最直接方法。记者走访了家乐福、好又多、万佳等大型超市，发现元宵气氛很浓，不仅在最重要、最显眼位置摆放了大量汤圆，而且连超市电视、广播里都不停播放着元宵节的宣传片。但某超市巧克力柜台的导购员则告诉记者，从目前来看，今年巧克力的销售情况并没有往年好，销售现场虽然看起来很“火”，但实际情况并不是太理想。她认为这与去年圣诞节、刚过的春节顾客买巧克力做礼品的比较多，而情人节可以做礼品的商品很多有关。

　　商家将两节“捆绑”

　　为积聚人气，商家们对情人节的概念炒作是各显神通，而今年中西方两大节日接踵而至也让各大商场将两节“捆绑”进行营销。上周末，北京路上、广百商场内，都能看见一对对情侣们逛街选购情人礼物。据了解，由于西方情人节是工作日，而元宵节是休息天，不少情侣都是趁休息日特意前来选购礼物，提前过情人节。在广百选购香水的王先生告诉记者，周二要到北京出差，所以今天就约好女朋友吃饭看电影，当然少不了的是送情人节礼物。

　　据了解，商家们都趁着情人节推出各种优惠措施，钻饰、黄金饰品专柜前更是聚满了选购礼物的消费者。传统而高贵的钻饰仍然是情人节的重头戏，“趁今天有意义的日子，我打算戴这钻戒去订婚”，在广百挑选钻戒的张先生开心地告诉记者。据统计，中西情人节相继而至，令钻饰、名表、香水、男服配饰等商品销售猛增，销售同比均增长近两成。

　　同时，天河城、友谊商店、摩登等百货商场均推出了情人节促销活动。而一些商家更是眼里只剩下“情人”，大打特打情人牌。两条装一盒的毛巾称为“情侣毛巾”；本来普通的红酒，摆上专柜就成了“情人节红酒”；连内衣、剃须刀、个人护理用品都被打上“情人节”的印记。各商家针对“情人”成双成对的有关促销活动可谓争奇斗艳，专业人士认为，对情人节概念衍生的附加价值，商家如果能精确把握商品特征“傍”上情人节，市场反应应会出乎意料。