10亿—Google—购AOL股份

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google和时代华纳公司(time warner inc)的子公司美国在线(america online,aol)20日晚间最终宣布,google将斥资10亿美元收购后者5%的股份,双方将进一步扩大战略合作。至此,业界多日的猜测终于尘埃落定。

该交易完成后,除了时代华纳之外,google将成为aol的唯一股东。时代华纳保留对aol的管理权,google则按惯例获得某些少数股东权利,包括与美国在线未来的出售和公开募股有关的权利。双方并未透露协议的更多财务条款。时代华纳的董事长帕森斯(dickparsons)在一份声明中表示,公司曾作出承诺,意欲充分发挥aol庞大客户群的潜力,而这项协议对于承诺的兑现起到至关重要的作用。

上周四晚间开始,双方展开排他性谈判,此举意味着微软公司在这场角逐中的出局。微软自今年1月份开始一直在努力争取能和aol结成合作伙伴关系。

google和aol声称,双方将合作开展视频搜索业务,并将在google的视频产品中展示aol的高端视频服务。接下来,google的用户能够更为方便地获取aol的内容,而aol也将为自己的网络媒体找到一个可靠的营销渠道。根据协议,双方将在google全网络范围内扩展图片广告业务,同时向更多的google搜索用户提供美国在线的内容访问功能,并将通过google广告技术中的白色标贴(white labeling)技术创建一个aol市场,这样aol就能向广告客户直接销售其网络媒体的搜索广告。双方可以分享为aol客户提供赞助搜索服务所获得的收益。

时代华纳公司的股价表现一直不够理想,公司近来总在尝试让aol完成变身,从一家拨号上网服务提供商转化为门户网站,从而在迅速增长的网上广告市场分一杯羹。帕森斯表示,振兴aol是实现时代华纳公司价值的关键之处。

有分析意见认为,这项交易不会在很大程度上促进盈利,但从防御角度来看是有意义的,google能在应对来自微软的竞争压力方面取得优势。



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