no.1　陶朱公：坚毅与博大的个性

 范蠡被尊为中华商祖，首先是因为他有坚毅与博大的个性。他出身贫寒，为越国称霸中原立下汗马功劳，越灭吴后被授为上将军。但他却急流勇退，弃官从商。他和美人西施一同划船太湖，来到商业发达的齐国。范蠡化名邸夷子皮经商，齐王听说其贤能，派使臣亲授相印再次为官，但他的个性又使他第二次罢官。二次罢官后来到山东定陶，把邸夷之姓改为“陶朱公”，他以治国之策治家，终于成为巨富而名闻天下。 

no.2　吕不韦：冒险与投机的个性

 吕不韦敢于冒险又善于投机的个性，使他一夜之间，由一个与政治毫无干系，与秦国毫无亲缘的纯商人一变而成为秦的相国。他想：“若能立国定君，把一个國家的君主买到手，不仅一生吃穿不愁，而且荣华富贵可泽及后世。”这就是他想做的生意。吕不韦在这次政治投机中，他的确成功做成了一笔又一笔的大买卖。但他的主观动机不只是为了追求巨额赢利，还要求得传之后世的宠幸。 

no.3　沈万三：豪爽与逞强的个性

商人有豪侠个性，其生意必然兴隆。江南巨商沈万三，他身居江南小镇，做尽天下生意。他敢于和苏北的义士走私盐，敢于和海上的侠客大做海上贸易，后又在义士占领的苏州成了一城之巨。然而豪侠难免会逞强，沈万三未能免为其俗，终因财大气粗，要犒养朱元璋的八百万大军，无端引火烧身。朱元璋站起来对沈万三说“好，我有福，你有财!” 

no.4　胡雪岩：精细与阴柔的个性

 胡雪岩一生中体味到了正二品“红顶商人”与家财亿贯的极盛极荣。他凭借精细与阴柔个性在生逢乱世中借助权贵、政要之势，营造了万贯家财。借助于职衔、封典来抬高自己的身价，增强自己在商业中的竞争能力，是他运作商场的典型一招。就这样一个钱庄的小伙计终于暴发成为富甲天下、显赫一时的“红顶商人”。 

no.5　李鸿章：大度与谨慎的个性

 洋务官商李鸿章的大度与谨慎个性，使他能在晚清时代，处数千年未有之奇局，建数千年未有之奇业。当他苦心经营建立起来的“天下第一舰队”，在中日甲午海战中一败涂地时，他一生的勋业也就宣告结束了。但做为当时最大的官商，他的大度与谨慎性格，使他闯过一个又一个难关。 

no.6　盛宣怀：圆滑与急切的个性

 每一个成功者的个性都有其独特的地方，晚清巨商盛宣怀的个性尤其显明，他主张“办大事，做高官。”“非常之人，非常之世，必得走非常之路。”盛宣怀造就了自己圆滑与急切的个性，使他官道商道都亨通。他一生的“杰作”很多，20世纪初，他手上除控制全国的电报事业外，“且又独揽轮船、银行、邮政、铁路、煤矿、纺织诸大权，所谓一手捞16颗明珠”。 

no.7　张謇：反判与狂逸的个性

 

张謇成为旷古以来，第一位官居翰林弃官从商的知识分子，这种震动朝野的惊人之举，对于视“工商”为“末业”的中国传统社会来说，简直不可思议，这无疑是对传统礼教原有社会群体的背离。这一惊人之举与他的反判与狂逸个性有关，就是这种个性，使他热血沸腾成为“中国第一个实业大王”。他，养活了几百万人，造福于一方，影响于全国。毛泽东说，讲轻工业，不能忘记张謇。 

no.8　乔贵发：豪爽与精明的个性

 

一个孤儿，一个穷光棍，一个拉骆驼的，一个做豆腐的……最终竟成为称雄包头的巨商!他靠的是什么?豪爽与精明的个性。苦难的童年生活磨励了他的个性，这种个性使他创建了广盛公字号，使广盛公长盛不衰，维系了买卖二百年。他建造了山西乔家大院，被后人称为“晋商之冠”。他的亿万家财，是从他的个性中淘来的，他在买卖上能铸成大功，也得益于做每件事情上的豪爽与精明。 

no.9　郑和：顽强与忠勇的个性

 

苍茫的大海上，船队劈波斩浪浩浩荡荡奋勇前进，几米高的大浪无情地拍打在船上发出轰轰巨响，船头上站立一人，身高七尺开外，身穿盔甲，威风凛凛，凝神远眺，他就是名扬四海的明朝初年的三保太监——一郑和，一位海外贸易的大官商。郑和七下西洋的壮举创下了“海上丝瓷之路”。正是他的这种顽强与忠勇个性格才使他流芳百世。 

no.10　荣氏家族：太极与刚正的个性

 

个性的魅力是怎样使一个家族繁荣昌盛?被毛泽东称为“荣家是中国民族资本家的首户”的荣氏家族，他们第一代创业者荣宗敬、荣德生拥有中国人最理想的太极与刚正个性。正因为他们具有这种个性，使他们能历尽千辛万苦创下大业，赢得清末“棉纱大王”美誉。