随着“郎才女貌”时代的走远，“白领丽男”的时代已经来到。当大街上走过一个西装革履、油头粉面、举手投足之间暗香浮动但又不失男人本色的男人时，异性的回头率恐怕也不会低。男人，不再只是“清水洗面”，也不再是素面朝天，也不再骄傲地以“臭男人”自居啦。
   
a  男为悦己者容
   
    走进各大商场的化妆品专柜，你会发现许多品牌都推出了男士护肤品，从眼霜到唇膏，甚至是专属于女士的彩妆品牌都推出了相应的男士系列。男士的护肤品品牌从原先的碧欧泉、倩碧、娇韵诗、资生堂等扩大到兰蔻、dior等国际大牌。据某品牌专柜小姐介绍，该品牌的男士护肤品在品牌销售量中占到的比例是30%左右。另一品牌专柜前，一位正在挑选的先生说：“我平时一般不用什么化妆品，因为担心会被朋友说比较‘女气’。但是，自从认识了现在的女朋友，受她的影响，我觉得清洁、保湿等基础的皮肤护理还是很重要的，今天她陪我来买，每样东西都是她帮我选的。”
   
    今天，家庭的洗梳台上不再是老婆的天下，男人也终于逃脱了用老婆的淘汰产品的“凄惨”命运。更有体面男士开始尝试美容院专业护理，深层清洁、去除黑头、专业面部按摩，最后再享受一个补水滋润面膜，让原本连洗面奶都享受不上的脸来一次革命性的呵护。据美容院透露，第一次做美容护肤的男性，大都是太太或朋友带来的，男性美容很大程度上是受了女性美容的影响。这些男顾客绝大部分拥有高学历，年龄大多在30岁至50岁，大多是企业家、金领或大学教授，他们中多数人都有不同程度的皮肤问题：例如毛发太重、皮肤油腻、肌肤松弛，还有些人是冲着那些有助于肌肤提升作用的仪器来做美容的。他们选择的美容项目大多为清洁、滋润类，包括去痘、收缩毛孔、平衡暗疮、补水、祛皱等，希望自己看上去更年轻些。
   
    据了解，跟女性美容项目比，男士美容项目的收费略高些。某大型美容会所负责人介绍，该所男士美容项目的收费会高25%以上。“男性顾客看重的是效果，对价格不太会斤斤计较，希望走出美容院皮肤有立竿见影的改善。不少男人在初尝到美容‘甜头’后，有时候甚至比女性来得还勤快。而且向男顾客推荐各类护理，接受度往往比女顾客要高。”一美容顾问说。
   
    针对男性生理特征，不少美容院开出了专门针对男性的spa水疗海藻敷体等项目，建议男性多做spa，既能排毒，又能放松心情，在非常舒适的环境，在轻松的音乐中，感觉身心的放松。不过，在众多美容项目中立于不败之地的还是深层皮肤清洁、定期去角质、深层护理等项目。
   
    美容顾问透露，男士和女士的护肤要求各有不同：女士美容是比较重视过程的享受，男士美容要的是简洁、明了、有效。男性随着年龄的增长，新陈代谢逐渐放缓。男人皮肤的油脂比女性分泌旺盛，皮肤会经常处于缺水状态。所以，这个季节来美容院做补水控油的人比较多。
   
b  “白领丽男”很妖？
   
    传统的观念中，女性的美被公认为构成环境美的人文因素，而男士的美则是个有争议的话题。人们已学会用宽容的态度去欣赏并接受女士不同的美。某公司首席职业顾问刘先生认为，男人化妆，让人看上去干净整洁，这样的男人会使人更放心。女人可以说对自己好一点，男人为什么不能？
   
    美容顾问徐锦然认为，从近几年的情况来看，男人对美容护肤越来越重视，人们已经改变了“男人爱护皮肤就是矫揉造作”的偏见，这也是时尚进步的一种体现。相信到了一个程度以后就会成为潮流了。“就像以前男人从来不用面霜，但是现在还有几个男人不用啊！这中间有个过程。”
   
    有人把近代中国男人的形象发展分为几个阶段：上世纪80年代呼吁男子汉，要求男人要承担社会和家庭责任，对男人寄予了很高的社会责任期望。到上世纪90年代，社会希望男人能够成为事业的成功者。到了新世纪，男人开始关注自己价值的满足和有没有得到实现和认可。
   
    社会价值观的变迁往往是通过一些高知阶层来引导的，而如今男性价值观的变化，首先在中高端的人群中形成了一个群体，并向其他的社会阶层渗透。这个新的群体，开始以新的价值观去参与社会生活的角逐，首先就是要求自我形象的满足。性别研究专家孙中欣博士把现代社会中“白领丽男”的出现归结为一种消费者文化。这个群体收入相对较好，而作为社会的中间阶层，也是最缺少安全感的一群人。
   
    作为投资顾问的许琳琳则见过很多化妆的男客户。女性的敏感让她对于坐在对面的男性有没有化妆一眼就能看出来。许琳琳坦言，看到化过妆的男性就会不由自主产生一种距离感。虽然明知这对男性是一种潮流，但“不喜欢就是不喜欢，男人还是要粗犷点才有型”。
   
    时尚对于男人来说应该是“内容”重于“形式”，男人的时尚细节不仅仅需要用眼睛欣赏，还要用心灵感悟，只可惜，这种男士时尚的观念还处于萌芽阶段。不少男士却把时尚理解为一杯“急速解渴的冰冻饮料”，仰天而饮却毫无感觉。他们喜欢五颜六色的衣服，喜欢花半天时间把自己的头发弄得花花绿绿，喜欢往身上喷一大堆不适合自己的香料，再乱七八糟地把一堆名牌往身上穿。要说的是，男士的时尚应该比女士来得更有要求，品位、个性，是最基本的要求。
   
c  比女人更注重“面子”
   
    26岁的david单身，月收入不低，他觉得有条件让自己过更细致的生活。david很注重自己的“面子问题”，每天只用温水洗脸，按照程序，一定先用爽肤水，再用保湿乳。即使出差，也要带齐全套的护肤品。对他来说，干净的面容是对自己和他人最大的尊重。
   
    当你面对一位职场男士，暗自心里不平于他的皮肤比你还细腻，他的睫毛比你更动人时，请别错怪上帝把天生的丽质都给了男人。也许那仅仅是因为他也学会了用粉饼。
   
    汪涛的一天是从上妆之前的准备工作开始的。作为一家知名广告公司的企划执行，25岁的他已经是白领精英中的一分子。早上7时起床，第一件事情就是洗个澡一扫隔夜的体味，然后喷上须后水，抹上润肤露，已经过去了20分钟。别急，这才刚刚完成了准备工作，接下来，就要正式上妆了。
   
    “大概是年龄关系，经常要发痘痘，脸上疙疙瘩瘩的不好看，用粉饼可以遮蔽掉。”他很内行，他用的粉饼颜色是与自己肤色接近的粉棕色。打粉的步骤还颇有章法：把粉扑的一角沾少许粉底在脸上比较大的青春痘和日晒斑上，然后在整个粉扑上拍上粉，用敲打的手法在脸上均匀打上薄薄的一层粉饼，用手抹均匀。他解释说：“男人用的粉饼不一定要有多少功能，主要还是遮盖力要好，要让肤色看上去均匀自然。不然一看就知道是用过粉的，像什么样子？”