根据游戏市场数据分析机构Newzoo预测，2021年全球手机游戏收入将达到790亿美元。这也意味着，超过了主机游戏和PC游戏收入的总和。中国拥有全球最大的手机游戏用户群体，月活跃用户数能达5.48亿，月人均使用时长超过20小时。

全球庞大的需求刺激下，游戏手机应运而生。不同于一般手机，游戏手机为了追求极致的游戏帧率、更好的游戏稳定性，往往会选择更极致的设计。OPPO、vivo、联想等国内厂商早已进行布局，小米与黑鲨科技联手打造了黑鲨手机，努比亚则有红魔。

谁才是游戏手机销量王？知名调研机构Canalys发布的报告可以给我们答案。过去两年里，iQOO以23%的市场份额高居第一，紧随其后的是Redmi K系列（20%）、realme X系列（19%），黑鲨排第四，红魔排第五。华硕ROG、OPPO Ace系列、联想拯救者、一加的市占率在个位数。令人意外的是，前三名并非专业的游戏手机品牌，它们合计拿下超过六成的市场份额。相比之下，黑鲨、红魔、ROG以及拯救者等专业游戏手机品牌，占比只有三分之一。

iQOO无疑是圈内最大的黑马。简单介绍一下，该品牌是vivo前两年孵化出来的子品牌，专注于游戏、科技与时尚。通过高性价比、高科技、高性能等特点吸引消费者的，提出了“生而强悍”的品牌理念。名字源于“I Quest On and On”，寓意追求不止，这是品牌内涵，也是目标消费者心理诉求的最佳诠释。因为手机游戏用户群体年轻化特征显著，Z世代已逐渐成为氪金玩家的主流人群。这一代年轻人对手机的颜值、性能有很高的要求，对产品价格也相对敏感。iQOO正是为这群人量身打造的，首款手机产品一推出立刻收获大批“酷客”用户。

最初推出的iQOO Pro是当时市场上最便宜的5G手机，凭借超强性能还成为了KPL（王者荣耀职业联赛）官方比赛用机。压感按键“Monster Touch”、游戏空间2.0全新视觉、专业线性马达 4D游戏震感3.0、游戏防啸叫 游戏变声器、酷炫灯效等功能为玩家带来超高性价比的体验。去年手机市场迎来断崖式下滑，iQOO却逆势爆发增长。先后推出数款产品，新增了Z系列、U系列，再加上打头阵的Nex系列、数字旗舰系列，实现了高、中、低端全价位布局，品牌进一步“出圈”。

除了令人惊喜的产品性能，其营销策略也值得说道说道。市场上大多数手机品牌都是请明星名人进行代言。iQOO却反其道而行之，不请代言人，而是通过生日宴、酷客代言人、创作大赛、嘉年华等营销手段，强化与“酷客”之间的联系。

随着各大厂商冲击向高端市场，与超跑联名成了重要营销手段。比如华为与保时捷、OPPO与兰博基尼、一加与迈凯伦等等。iQOO则选择与更接地气的豪华车品牌宝马合作，赛道版与传奇版一经推出，便在市场上收获了颇多好评。目前，iQOO已成为成长最快的手机品牌之一，市场占有率稳居前十，团队争取3-5年冲向手机品牌第一阵营。

媒体点评：全民手游时代来临，为游戏手机带来了良好的发展机遇。游戏手机热潮是否只是昙花一现还不可知，因为在未来每部智能手机都很有可能是部“游戏手机”。