截止到2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。但就在这蓬勃发展态势的背后，又是怎样的一番景象呢？记者通过调查，试图了解动漫网站的盈利状况。

　　动漫也要“淘宝”

　　专家介绍：现阶段，国内的动漫网站85%为个人网站，网站初始时的定位只是个人爱好，没有想去盈利，多数以资讯和图片为主，另外制作人本身就缺乏运营经验，缺乏自己网站的特色。因而表现出内容严重同质化、原创内容少等问题。这些主要靠人气为依托的动漫网站，发展前景不容乐观。另外一部分动漫网站，大部分是搭建在其他平台之上，自己只是其中的一个频道。例如：腾讯动漫、新浪动漫等，作为一个频道而言，它不用去考虑盈利，主要靠资讯和上传作品、增加点击率吸引更多的会员就可以了。还有一小部分是企业投资建立的网站。这部分网站发展得都还不错。例如：中国动漫联盟，它是广州恒询网络科技有限公司旗下的专业动漫娱乐网站，但自己是独立运营的，开发的产品已经面向了市场，是动漫网站盈利的典范。

　　最近，记者连线了中国动漫网站，网站的相关人士表示：两年前，恒询公司投资建立了中国动漫联盟，最初网站就致力于原创产品的开发，而且网站自己拥有专业的动漫设计团队，动漫品牌设计及动画制作经验都很丰富。现在已经成功推出多个知名原创动漫卡通形象，其中有大家所熟悉的网络超人气动漫形象“黑黑猪”、“小白猪”等等。不过，一直以来，“黑黑猪”大都是通过网络qq表情或者是flash亮相，虽然人气很旺盛，但是从中所得收益却不多。为了加强品牌宣传，在今年广州国际动漫节，网站拓展了周边产品市场，把“黑黑猪”生产出毛绒、塘胶公仔、徽章、贴纸、挂历、明信片、t恤等多种超酷好玩的周边产品。同时，还推出了“黑黑猪”黄金搭档——“小白猪”。开发了好几款“黑黑猪”与“小白猪”的组合产品。比如：温馨浪漫组合、爱情组合等等。既流行又精美，而且价格也便宜，很受少男少女们的喜爱。现阶段，这些产品的开发所创造的利润价值占了网站总利润的80%以上。

　　最近网站正在准备和淘宝网商量合作，希望通过淘宝网这个庞大的网上交易平台来销售自己网站的产品，带动产品的销量。

　　用动漫行业的标准来评价，中国动漫联盟有自己的盈利渠道，自己可以实现产值。已经很成功。但是，当大家浏览其他的动漫网站时，还是会发现很多的问题，例如交互性差、技术落后、产业结构和资金等问题，这些都严重制约着网络动漫的发展。所以，如何开拓新的盈利模式是国内网络动漫必须面对的问题。

　　尝试版权盈利

　　从国外动漫的盈利模式来看，单独依靠网站本身很难获得足够的利润，对周边产品的开发则是动漫网站的重中之重，动漫周边产品的开发已经成为动漫大国盈利的主要方式。

　　中漫网建成至今已经4年了，一直处于稳定发展趋势。4年前，中国还没有“动漫”这个概念，当时的动漫网也非常少，中漫网通过资讯和图片就可以吸引很多会员，通过人气来提升自己的宣传力度。这样，就有广告客户自己来做广告。在今天这个动漫大潮中，动漫网站越来越多，大多都以资讯和图片为主，会员也越来越分散。据网站的主编苏宇介绍：“现在，网站的排名和流量远不比以前。网站本身单靠广告收费仅仅可以维持运营，所以，要想维持下去，必须通过其他渠道来实现利润。”

　　中漫网为了避免内容同质化，添加了很多元素，例如：商城、版权交易、饮食健康等频道。力求使自己成为一个综合性的门户网站。同时，他们还开设了动漫画的培训机构。苏宇说：“通过学费来维持这个机构的运作，同时，也能为网站赚得人气和利润。”

　　现阶段，中漫网注重原创产品的开发。因为他们没有原创的队伍，所以主要通过网站这个平台，吸引作者上传作品，然后网站再去联系厂家来选择。但是，成功的却比较少。只是在2006年，我国台湾地区著名插画家张雅涵的作品通过中漫网与清华大学出版社接洽，其销量还不错，这样网站从中也盈利了不少。

　　苏宇分析网站的现状：中漫网一直在积极策划周边产品的开发，至今没有很好的产品。究其原因，由于现在市场上缺乏具有号召力的国产动漫品牌。再者，很多企业认为这些原创形象无法给自己带来利润，而且多数的动漫生产企业规模都非常小，不具备大规模的生产能力，最多也就是几个人组成的工作室。另外，版权问题也是动漫产品开发的薄弱环节。企业对版权问题很敏感，现在市场上盗版猖獗，一般企业不会冒风险去生产一批产品，却为盗版市场有机可乘。

　　资金不足 等待收购

　　“动漫123”是2005年12月以bbs形式建立的个人动漫网站，以专业做动漫业界内容和原创视频制作为特色，异军突起，不到一年就超越了几个比较热门的动漫bbs。2006年中期，他们引进cms(网站管理程序)开始建设网站，将内容聚合化，到2007年频道数量达到20余个，同年2月引进了cc视频上传系统，不到4个月的时间，纯属于会员上传动漫类视频数量达到25000个！现在注册会员达到了29万，日访问独立ip50000左右，alexa排名在20000左右。

　　梁华是“动漫123”负责人之一，是一个毕业两年的大学生，家境富裕。据他介绍，他和他哥哥酷爱动漫，尤其是日本动漫。哥哥是计算机专业，他是设计专业的，于是两个人就商量自己做动漫网站。接着他们就自己注册了网站，利用所学的知识开始了他们的创作。一点点摸索后，网站已经有模有样。会员越来越多，流量也越来越大，alexa排名也越来越靠前，这些对他们来说很值得高兴，但是这个网站运营一年要十几万元，家里虽然富裕，但是也不会支持太久了。

　　梁华说，他们之所以还在坚持，是因为他们开发了自己的动漫延伸产品。他们着重发展视频mv制作，开设了本站原创的视频制作教程。“动漫123”从此吸引了大批动漫游戏爱好者的加入，这些爱好者大多以前痴迷于网络游戏，现在对学习视频制作有了浓厚的兴趣，很多人把原创作品发到网站上与大家共享。还把“动漫123”变成了一个培养人才的平台。

　　但是，这种视频产品的市场价值却不大。现在，他们和一家动漫杂志社合作，把网站的视频做成dvd和杂志一起销售。但是dvd本来价值就不高。而且，他们做的也都是日本动画片的视频，只能算是二次原创，根本谈不上收益，也只是通过杂志给自己的网站做个宣传。

　　梁华无奈地说：“我和哥哥对市场都不了解，也不知道怎样去开拓产品，只能把网站做好，吸引会员和广告，希望能得到企业的支持或被收购。”

　　原创动画能盈利？

　　据调查显示，现在绝大部分动漫制作机构的原创动画能力不强，有盈利能力的更是不超过1%。国内许多动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。

　　南方动漫网主要致力于原创内容的开发。南方动漫网主编许雨青向记者解释道：“目前广告觉得南方动漫网能为他们带来他们想要的东西，会主动前来投标。但是，网站广告营业额已经不够支付运营。现在，开发原创产品是网站发展的主要方向。南方动漫网已经获得由国家广电总局批准的《广播电视节目制作经营许可证》。网站制作团队的核心成员有10人，另外还与数十个其他工作室或个人有合作关系，当有比较大的业务时会大家一起做。现在已制作的原创动画片有《马拉松长跑的由来》、《战国士(预告篇)》等。不过，这些都是公益动画片，是免费在电视台播放的。虽然是免费，但是电视台播放的动画片已经成为我们动画业务的宣传途径。我们主要以制作企业广告动画为收益来源，曾服务过的企业包括tcl、阿里巴巴、深圳移动、广州移动等。广告动画制作业务在网站目前的收益中占了80%以上的份额。”

　　自2006年以来，中国动漫行业受到很多的政策支持，得到很大的发展。但是相较于海外的动漫作品，中国的原创动漫在市场号召力方面还有一定的差距，动漫网站还无法依赖中国动漫企业生存。这体现在两方面：一是中国动漫作品的受关注度不高，即内容上对占网站受众绝大多数的普通娱乐型网民没有太多的吸引力；二是这些动漫企业用于宣传推广的费用有限，甚至没有。

　　10年形成运营模式？

　　动漫周刊网站成立两年了，初衷是想把网站做成一个原创作品交流和发布的平台，并不以资讯、图片为主。但是，过了不久，网站的ceo颜颜发现，中国原创的作品很少，而且水平与国外差距很大，没办法大规模运作，从而影响了网站的正常运作。因为点击率低，广告也是少得可怜，几乎没有收入。20多人的公司也精减到了10人。

　　线上发展受挫，他们只能再开发线下相关的产品。庆幸的是，他们与中央电视台一起举办了两届央视动漫大赛，但是在活动中却没有什么很大的收益，活动只是给网站起到了推广的作用。究其原因，颜颜说，当时，传统媒体和网络媒体没有结合好，就像看报纸的一般不看杂志，看电视的一般不上网一样。慢慢地，网站有了知名度，一些广告商开始投放广告，所以，直到现阶段，网站的广告收益基本能维持正常运营。同时，他们还找到了新的突破口，与动画制作公司或电视台合作，制作传统动画前期流程，分镜、色定等。收取制作费，这些占了网站总收益的90%。

　　颜颜说：“现阶段，动漫网站前期实现盈利几乎不可能，应该先把平台建立起来。网站并不是核心，网站是跟随资源走的，动漫网站的意义在于内容的原创。它不像阿里巴巴一样，阿里巴巴是现实中人们需要的产品交易平台，人们需要它。而如今的动漫网站原创内容没有开发，基本成了国外动漫宣传的场地。像‘火影忍者’，日本能通过动画片、产品、游戏等去盈利，但我们是主动拿着别人的东西为别人做宣传，又怎们能谈盈利呢？”

　　不过，他最后又补充道：现状不是特别乐观，是因为动漫这个词在国内还是太年轻，虽然有朝气，但是没方向，也许再过10年，这个产业跟随着市场在内容、运营模式等方面慢慢的完善，也会像国外一样，发展成为支柱产业之一。

　　人才欠缺

　　据悉，2007年，人民网与中国卡通产业论坛联合起草了成立“中国动漫产业研究中心”的方案，准备营建以中国动漫产业研究中心为核心平台的权威动漫产业推广交流中心。同时，中心拟建中国动漫网，作为国内最权威的动漫门户平台。同时利用人民网的自身优势开创许多动漫网站不具备的东西，比如远程教育、在线视频、动漫互动论坛、发掘动画、漫画、手机动漫、网络动漫及网络游戏等领域的新的运营模式。

　　可是，至今这项方案一直没有落实。据相关人士透露，主要原因是没有找到合适的动漫网站管理者和动漫人才。动漫教育与产业需求严重脱节，动漫原创人才缺乏生活经验，创作与生活及市场都存在脱节。更缺乏能够把作品、产品、市场联系在一起的责任创作编辑、制片人及产品经理等综合性产业人才。这种现象很难有商业前景。