爱美之心，人皆有之。对于女性来说，她们非常在意自己容貌和形体上的美小变化。她们希望自己永远保持着18岁时的青春:她们非常害怕岁月的痕迹会出现在她们身上;她们特别害怕同龄的女性朋友比自己在容貌上显得年轻漂亮。随着年纪的增长，她们的危机心理就越来越强烈，所以,她们走进美容院求助, 希望借助美容产品、高新科技来延缓衰老，塑造“第二次青春”。
不管从哪个角度看来，女人都有一种虚荣的心理。女人之间经常互相攀比，.比如攀比名牌、攀比男朋友，攀比住宅等等。女人去到美容院做美容也可以算得上是攀比，她们希望通过美容可以让自己更加美丽、更加青春、更加有魅力。有些顾客进入美容院不光是为了消费，她们还可能是为了显示自己的身份地位和.威望的。这种人的心理是很空虚的，她之所以能毫不吝啬地进行高档消费，正是为了弥补自己心理或情感上的空虚.。
美容上的从众心理，是人们普遍存在的。当美容师向顾客说目前美容院哪些产品或项目最受欢迎时，有些顾客也会去尝试一下。她们认为那么多顾客都用那种产品、那种项目，那么那种产品或项目肯定是非常不错的了。所以，就盲目地效仿别人，别人做什么自己也跟着做什么。爱占小便宜是每个消费者的共同心理。我们每-一个人都希望用最少的钱享受到最好的产品、最好的服务。
