关键词：全球金融危机 影响 中國家电业

　　在全球金融危机的背景下，本土家电企业日子过得如何，他们又是怎样应对这场席卷全球的风暴的？本报记者日前就此对相关专家及企业进行了采访。

　　商务部产业损害调查局巡视员宋和平指出，金融危机影响扩大，全球经济增长放缓，对中国经济的负面影响逐渐显现。在今年的广交会上，康佳集团国际营销事业部副总裁何小华表示：“现在最大的压力已经转为国际金融危机的逐渐深入。”他说，此前参展商可能靠提价来稍微消化压力，但现在的问题是采购商根本没有钱订货。“我们现在接订单时不但要评估采购商的资金链问题，连其所在國家的经济风险都要考虑进去。”

　　海尔家电冰洗产品本部海外部部长李洪明坦言，中國家电出口困难已经出现，海尔冰洗产品今年前三季度出口已下滑一成，首现亏损，这是中國家电产品海外热销多年来首次出现亏损，受到全球金融危机的影响是肯定的。李洪明介绍说，近几个月，海尔开始主动放弃一些可能亏损的订单，像冰箱出口。以往，出口企业为了规避收款风险，通常会要求采购商提供银行担保函，而现在全球多家银行都出现了问题，这也会增加出口风险。为了防止风险，干脆拒绝有风险的订单。海尔半年报显示，今年上半年海尔境外销售约34亿元，比去年同期下降了7.64%，次贷危机和海外其他经济体消费放缓是海尔境外销售减缓的一个重要原因。

　　大型家电企业尚且如此，更多的中小企业则面临着生死存亡的压力。“如果明年的经济形势没有好转且继续恶化的话，深圳的家电企业有可能会倒掉一半。”一位业内人士这样预测。时下，深圳家电企业已经感受到了金融危机带来的产业“寒冬”，不少企业正面临着外销接不到订单、内销打不开局面的窘境。

　　香港上市公司百灵达国际控股有限公司主要从事小家电代工业务，面向欧美、澳洲、中东及东南亚等海外市场，而深圳宝安工厂正是百灵达的核心资产，如今，该工厂已经关闭。另据介绍，现在深圳一些接不到单的中小型企业要么大幅减产，要么干脆关门，几十个人的小厂关门不会有人关注，但可能会隔三差五上演。“明年还可能更糟。”行业观察人士刘步尘称，这轮金融危机由美国次贷危机引起，而实际上危机从2006年就已经开始了，现在才扩散开来。刘步尘估计谷底应该在明年上半年出现，到2010年才有可能逐步回暖。在这场经济危机下，可以预见家电业将进行一次洗牌，以低价竞争为手段的企业将自然消失。

　　面对不利形势，企业开始探索新的出路。一些以做外销为主的企业也纷纷开始尝试开拓国内市场。例如生产电磁炉等产品、年销售额达到5亿元的本斯，主要以外销为主，现在也在积极考虑启动内销市场。还有一些企业向内地迁徙，以降低生产成本。“大部分企业的经营都会下滑，产值今年可能保得住，但利润率肯定会下滑。”深圳市家电行业协会秘书长闫运杰认为。尽管如此，但他仍然看好家电业的前景。“家电虽然是个传统产业，但它会不断吸收新技术，进行升级改造。”闫运杰表示：“现在的情况不甚乐观，但还不至于伤筋动骨，某种意义上也是在淘汰落后产能，能够活下来的将会是在核心技术、品牌、渠道方面有优势的企业。”

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　　国外家电巨头“打寒战”

　　面对金融危机，国外家电巨头所面临的压力似乎要比我们更大，因为其出口国多在欧美，而那里是金融危机的重灾区。

　　索尼总裁霍华德·斯金格宣布，由于索尼海外主战场——欧洲市场的经营业绩下滑，同时欧元兑换日元的汇率持续升高，预计索尼2008年度的经营利润将出现大幅下滑。因此，索尼把2008年的经营利润目标值从4300亿日元修正为2000亿日元，下降幅度为57%。霍华德·斯金格指出，即使如此，今后也不排除新的汇率损失。

　　东芝公司的一份内部经营业绩预测报告也透露，该公司2008年度的利润目标至少要下滑48%。

　　韩國家电巨头三星发布的第三季度业绩报告显示，受全球经济发展趋缓影响，三星今年第三季度净利润由去年同期的2.19万亿韩元跌至1.22万亿韩元，下滑幅度高达44%。其中三星芯片部门当期净利润同比下滑更是高达74%,液晶显示器也有44%的净利润下滑。

　　韩国另一家电巨头lg的第三季度财报也显示，由于市场需求缩水及本国货币贬值，当期净利润仅为249亿韩元。该财报显示，lg第三季度营运利润实际较去年同期还有265%的增长，但由于韩元对美元汇率持续贬值导致其外汇债务增加，加上全球经济趋缓，使得电子产品需求减少,导致lg盈利出现大幅缩水。

　　专家分析指出，在全球金融危机面前，日韩家电巨头之所以会先于中国同行“打寒战”，主要在于其产品出口结构中欧美市场的比例更大，而那里恰是这轮金融危机的重灾区。以平板电视为例，美国和中国是全球最大的两个市场，随着美国市场的萎缩，中国市场势必会成为巨头们的必争之地。因此，中國家电品牌能否发挥本土优势抢得更多份额，将是决定中國家电企业能否顺利度过“寒冬”的关键。