什么是白领（白领要求什么学历）

白领青年作为一个概念，“白领”被普遍认知作为一个标签，“白领”被过度固化而作为真实存在的一个群体我们这个时代的白领们他们的真实生活和心理却是有些模糊的作为DMC·大茂城四大客群的压轴群体摩登家庭、益趣亲子潮流Z世代、白领青年本期我们将深刻解析“白领青年”圈层在新消费时代的习惯和趋势

第

四

期

圈层营销 新白领青年

一、新白领青年定义

白领阶级广泛分布且总占比较重

白领是西方社会对企业中不需做大量体力劳动工作人员的统称又称白领阶层

一指有较高教育背景和工作经验的人士

二指从事脑力劳动的职员

从2021年中国各城市线级白领群体收入分布数据来看一、二、三线城市白领收入在5000-10000元占比均最多分别为33.6%、43.2%和44.2%西安作为新一线城市，强二线城市白领消费水平一直在稳步提升

DMC·大茂城周边三公里人口规模 150万占全市14%

其中公司职员占比38.03%

服务人员占比18.86%

公务员占比11.78%

教职工占比8.22%

医疗人员占比7.05%

科研人员占比4.51%

白领阶级作为高净值客群广泛分布于DMC·大茂城周边具有较稳定且偏上的消费能力

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示66.9%白领群体教育水平为大学本科DMC·大茂城周边三公里

本科学历占比59.20%

硕士学历占比13.52%

博士学历占比9.11%

本科及以上学历占比81.83%

高学历人群的广泛分布为DMC·大茂城的品牌定位提供了参考文化、艺术、科幻、互动等元素将成为DMC·大茂城不可分割的亮点

二、新白领青年特征

提前消费

71.4%的新白领正在使用信用卡仅次于支付宝花呗80.2%使用信用卡的人群中信用卡使用占日常消费的平均比例为46.9%

底气“月光”

新白领日常消费占月收入比例约47%集中在6000-8000元房贷车贷占月收入比例约为42%月收入每月结余约为11%

闲逛闲买

48.1%边逛边买、冲动消费突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键依赖推荐和种草文做出选择

三、新白领青年消费趋势

轻奢并非遥不可及 喜欢就买

轻奢品牌的消费对新白领来说并不会构成很大的负担也不是在圈中会让人另眼相看的配饰对于新白领来说轻奢不再遥不可及

医美年轻化 同时也在男性化（男颜崛起）

17.2%男性医美 00后男性医美潜力可观女性一直是医美市场的主角如今越来越多新白领男性尝试医美对于他们而言医美和健身一样，都是变美的方式

男性医美人群更为年轻化从19-22岁年龄段开始医美的比例更高为新一批的医美用户00后男性将成为医美主力增长点

餐饮品牌化 主推大牌的整合平台成餐饮优惠首选渠道

疫情后，外出就餐仍然是新白领的主要休闲方式在选择餐厅时优先考虑餐饮品牌店对无名小店的偏好减弱

基于品牌餐厅的偏好，新白领更愿意通过整合型app使用优惠这也为大茂城的线上营销和渠道运营提供了数据参考