乱世巨星齐达内成身价最高的球员：齐达内在法国，他被认为是法国前球星普拉蒂尼的接班人，是法国队的中场核心；现在，在法国队主教练三顾茅庐的盛情邀请下，他又重新披上法国国家队战袍，再次带领蓝衣军团踏上世界杯的征程。他就是被球迷爱称为“齐祖”的法国球星齐达内（zinedine zidane）。齐达内在17岁时代表戛纳队第一次参加了法甲联赛的比赛，随后，他在波尔多、尤文图斯、皇家马德里等俱乐部先后创造了一系列奇迹。他的脚法细腻、优美、准确，盘球技术干净利落，场上视野开阔，善于把握场上形势，门前冲击力奇强。

2006年世界杯开战前夕，当地时间6月4日下午，在德国阿尔琛市明希豪森城堡的咖啡室，齐达内在其经纪人的陪同下，接受了《中国经济周刊》的专访。齐达内的经纪人密格列西奥（alain miglaccio）对《中国经济周刊》评价说：“他（齐达内）无疑是当今世界足坛的标志性人物。”

“齐达内对国家和俱乐部来说都是最完美的巨星，他的技术被公认为目前世界上最好的，就像法国队主教练莱蒙德·多梅内克（raymond domenech）认为的那样，他是法国队最重要的核心。”

“对唯利是图的俱乐部来说，他是世界杯上最具经济价值的球星。”密格列西奥说。

巨星的身价：

曾以6600万美元创下当年转会费最高价；连续8年年收入列国际足坛球员前六位

当记者跟齐达内谈起从前时，他的笑容灿烂，嗓音轻柔：“这一切都要感谢让·瓦罗（jean michel walla）先生，是他挖掘了我。”

他口中的让·瓦罗就是那个有眼力的伟大教练，戛纳俱乐部的负责人。在1998年世界杯上齐达内对几百万观众奉献出精彩绝伦的技艺，凭着两记石破天惊的头球使法国队获得大力神杯。在法国队夺取世界杯的瞬间，“我看到他在看着我，是他告诉我，必须苦练头球，他是对的。”齐达内笑着回忆说。

让·瓦罗是发现这个天才球员的球探，他挖掘了齐达内这个宝库，并引导着齐达内走向皇马首席球星的道路。皇马大多数的进攻都是由他组织发起，他在场上的位置无可替代。自小培养出来的一流的球风和球德是他获得无数荣誉的关键因素—由此带来的商业价值更是不可估量的。

2001年，齐达内以当时世界足坛最高价6600万美元的转会费加盟皇家马德里队。根据近日公布的球员收入榜显示，他以1500万欧元列该榜第6位，他曾经是足球界最富有的人。“我的年收入来自年薪、奖金和广告收入。”齐达内对《中国经济周刊》说。

自从1999年至今，齐达内的年收入一直排在国际足坛球员收入的前六位。凭借着在法国世界杯以及2000年欧锦赛上的优异发挥，皇马这艘“银河战舰”为齐达内开出了640万欧元的天价年薪。此后，凭借着在欧战赛场，以及国内联赛中的不俗发挥，齐达内的财政年收入蒸蒸日上。

广告一直都是球星收入的主要来源，齐达内也不例外，“我的640万收入来自adidas、orange手机、达能和canal卫星电视4个商业广告。”

作为“实力派”的足球运动员，齐达内的广告收入并不如其他球星，“只有在我太太眼里，我才是最帅的。在商家眼里，我这个法国人实在不怎么样。”他的广告收入只有罗纳尔多的一半，贝克汉姆的1/3,但是齐达内说出这些话时并没有一丝的沮丧。

一个光芒四射的球星，即使向外界正式宣布将在今年世界杯后退役，也会一样走在星光大道上。“皇马俱乐部希望我在退役后担任皇马世界范围内的形象大使。此外，我知道有一部描述我足球生涯的电影在戛纳电影节上放映。”齐达内对《中国经济周刊》说。

球星的肖像权才是摇钱树：

皇马的收入中只有不到三分之一来自球票，其他则是市场营销的结果。

尽管齐达内告诉《中国经济周刊》“当初离开尤文图斯，是想找一个安静的环境踢球。需要在一个新的环境中接受新的挑战。”但是皇马对他“情有独钟”，却是看中他的巨星身份所能带来的经济效应。
“皇马的经营模式、球星、训练和比赛设施以及自己的媒体和基金会是俱乐部赖以生存的支柱。这也是它（皇马）花大笔钱买下齐达内的原因。”经纪人密格列西奥对《中国经济周刊》分析说。

“弗罗伦蒂诺·佩雷斯（florentino perez）任主席后，扭转了皇马上世纪九十年代所经历的危机。他坚持签约众多著名球星是俱乐部经营得以走上良性循环的关键。事实上，有了像齐达内、菲戈这些大牌球星，比赛好看了，收入增加了，俱乐部经营发生了根本性的转变：扭亏为盈。”

皇马模式就是“大手笔资本投入＋球星效应＋现代领先的足球管理理念＋资本运营＋品牌经营”。大手笔不断购买当红球星，由此形成球星的“人气”，之后不断利用这些球星的人气和地位，赚取他们的“肖像”财富。仅球衣一项，就让皇马收入颇丰，如齐达内加盟皇马后，他的球衣销售额在欧洲就突破了2200万欧元。

齐达内非常欣赏佩雷斯，认为“佩雷斯的眼界在世界足坛无人能比，坐地收钱是他应得的。”

佩雷斯利用齐达内在球迷中的人气和地位，不断提高“注意力经济”，尽可能地赚取明星球员的“肖像”财富。首先，他让阿迪达斯以800万欧元把齐达内买到手，让这位新科“世界足球先生”担任“形象大使”。

他早有先见之明，在买进齐达内之初就已经把他的“肖像权”牢牢握在手里，齐达内从阿迪达斯公司拿到的收益的一半要上交给皇马。现在，人们终于明白佩雷斯孤注一掷买进明星球员的目的了，他是想把当今足坛最知名的“摇钱树”都抓到手里。

“球星会产生巨大的经济效益，但是佩雷斯才使他们像金子一样闪闪发光。”密格列西奥说。

皇马的收入中只有不到三分之一来自球票，其他则是市场营销的结果，皇马把齐达内的肖像权卖给了全世界，adidas、simens、pepsi，一些世界级的品牌都与他们紧密合作。

英国的权威《世界足球》杂志在去年的一份“世界足球俱乐部财政报告”中披露，2004—2005财政年度，皇马以2.25亿英镑的年营业收入，成为世界足球俱乐部新的首富。评论编辑斯蒂芬·伯罗克（steven·pollock）在杂志上撰文说：“球星是这个时代的永恒，并且将继续永恒下去，其实从球迷的角度说，看皇马就是看罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯。球星是经营足球品牌的关键要素，皇马做的很成功。”