大家都明白专业的着陆页规划可以提高转化率和销售额。可以让客户对你有充分的信任和信赖感。在www.seoboy.com上（我们的兄弟网站），有一篇帖子指出了一些为了增进信任提高转化率而必须做以及不能做的事情。其实着陆页的优化不仅是SEO的一个部分，同样也是竞价广告的一个部分。事实上，SEO Boy上提供了一系列关于增进消费者信任以提高转化率的窍门。建议有时间的时候好好看看。

现在我们回到关于竞价广告的着陆页优化上。这篇文章里我提到的策略将不仅仅是增加你的关键词“质量得分”而获得更低的广告点击费用，更是可以帮你提升网站的访客转化。

      我得承认，这些技巧的绝大多数会有效果，但并不是所有都适合每个电子商务网站。

1、行动号召——添加行动号召性的内容或者按钮可以极大的提升竞价广告着陆页转化率并不是什么秘密。通过这种方法，可以引导用户点击订购按钮。在着陆页上，直接告诉人们你想让他们做的事情，不要认为他们自己会去做。
（注：作者所指的“行动号召”应该是类似于“立即订购”的内容或按钮。）

2、简单的导航——竞价广告着陆页的关键是避免用户分心。在着陆也上，不要使用你在主页上所使用的或顶部、或左侧、或右侧的导航。只需要简单在顶部左侧放上你的公司logo以及返回主页的连接就可以了。如此一来，当用户下单前想点击了解更多的信息，对他们已经足够了。

3、重要的内容放在前面——一些用户找寻产品或服务的时候非常的匆忙。如果他们在你的着陆页上5秒钟内没有看到他们需要的内容就会离开。Be sure that your call to action, button, or form is above the fold. 用Google analytics工具看看你的大多数用户主要在看什么内容。这将帮助你把对大多数用户最重要的内容规划到前面。

4、利于浏览的内容——我做得客户他们过去都在竞价广告着陆页上使用了太多的行业语言。你需要考虑的是，当一名企业高层做决策前，他们会首先让助手、实习生、甚至前台接待人员帮他们搜集一些信息。企业高层可能会知道所有的行业专有名词但助手或者实习生不会知道。并且，负责搜集信息的人会很繁忙，他们只会简单的浏览一下你的着陆页而不会总是全部看完。所以，你需要把内容分割成多个段落而不是一整段。并且，我喜欢凭经验把产品利益点和选择自己公司的优势放在一个列表里，以便将他们显著的显示。

5、一些体现专业性的图片——我见过一些竞价广告着陆页含有很多漂亮，但没有体现出其专业性的愚蠢图片。这将使你的潜在顾客认为你是不够专业的。在竞价广告着陆页上放1到2张微笑着好像在专注为顾客提供服务并且是难以置信的愉快的专业形象的人物照片。当然，着陆页上如果放太多的图片会使下载时间变长。

6、网页打开流畅——事实上，Google Adwords的质量得分和你的页面打开速度是相关的。如果完全打开页面需要10秒以上，则时间实在太长了。需要在5秒钟内全部打开。大的flash文件，太多的图片，或者动态程序将妨碍你的页面打开时间。并且，如果在获取产品或服务信息前需要长时间等待动画flash的下载，用户很可能将离开并不再回来。

7、动态的标题——使用动态标题是提高着陆页与用户在搜索框中输入内容的相关性的一个很棒的方法。通过追踪用户的搜索来源URL可以将用户使用的特定关键词插入到动态标题里。这有点像在Google Adwords里将动态关键词插入到广告里，只是同样的方法应用到着陆页上而已。如果页面标题和用户在搜索框里输入的内容更相关，他们将会更愿意继续浏览并产生购买行为。

8、着陆页上的竞价广告关键词——很多人认为这仅是SEO的需要，即便不是为这，你也需要把关键词加入到你的着陆页。这不仅可以帮助你提高竞价广告的质量得分，同时会提升用户与你的内容之间的关联性。

9、简短的联系表单——如果联系表单过长，用户很可能会流失。If your contact form is running below the fold, it’s too long. You should be able to see the ‘submit’ button above the fold.表单只需要包含真正需要的信息。如果用户看到一个非常长的表单，他们会想“填完他时间太长了”并且会完全的跳过这一步。

10、内容不要杂乱——这是一个不明智的做法，但不幸的是很多人都会犯在着陆页上放太多内容的错误。着陆页内容需要有一个核心，而不是3个、4个、5个。去掉那些额外的对用户没有必要的内容。去掉不必要的图片或图标。

     如果你需要一些确信的理由来说明改进着陆页的必要性，请做这样一个假设：如果你改进了你的着陆页，并且将转化率提升了0.5%，算算现在增加了多少的销售。你将惊讶的发现0.5%将会有如此大的额外收益。

     如果你有竞价广告着陆页转化率提升的其它技巧是我所没有提到的，请将他们添加到评论部分！

注：个人网络营销翻译学习所用，有诸多不足，慎用。

英文原文地址：http://www.ppchero.com/10-easy-ways-to-optimize-your-ppc-landing-pages-increase-conversions/